Page 51 - ARCTIC_Atr&Culture_rus_3

ʨ˛ːˏˋ ˙ˌ˓˝ˋ˘˓˪

3) Культурные основания, сопровожда-
ющие аккумулирование культурного капи-
тала, являющегося особенно значимым для
местного сообщества. Сюда можно отнести
появление мифологии места и новых досто-
примечательностей, действительно яркие
события и т.д. Наиболее репрезентативный
пример из российской действительности,
когда культурные основания привели к не-
обходимости ребрендинга – Олимпиада в
Сочи 2014 года. После проведения столь
крупного спортивного события мирового
значения, город остался местом круглого-
дичного праздника и курортного отдыха для
самых разных групп населения [14]. Мас-
штабность мероприятия, продолжитель-
ность его освещения в отечественных и зару-
бежных СМИ, многомиллионный туристи-
ческий поток изменили восприятие Сочи,
который превратился из обычного курорт-
ного города в современный центр рекреации.
Приведенные примеры в самом общем
виде демонстрируют многообразие ис-
точников накопления символического
капитала, что, в свою очередь, непосред-
ственно влияет на степень актуальности
бренда и необходимость в его переос-
мыслении. Таким образом, динамическая
природа бренда территории закономерно
определена его связью с исторически раз-
витием территории и появлением новых
смыслов в процессе наращивания симво-
лического капитала.

Литература:
1. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий: концептуаль-
ные основы // Лабиринт: журнал социально-гуманитарных исследова-
ний. – 2013, № 5.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-ое изд. СПБ: Питер,
2006. – 416 с.
3. Важенина И.С. Имидж и репутация территории // Региональная
экономика: теория и практика. 2010, № 23.
4. Малькова В.К., Тишков В.А. Антропология историко-культурных
брендов территорий, регионов и мест // Культура и пространство: исто-
рико-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест / Под
ред.: В.К. Мальковой и В.А. Тишкова. Изд-во ЮНЦ РАН, Ростов на
развития города [12, c. 119-127], находят коммерческих и благотворительных ор- Дону, 2012.
5. Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления
живой отклик у населения, готового при- ганизаций, укрепление сети горизонталь- исследования // Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. По-
литология. 2012, № 3 (19). – С. 29-45.
нять на себя новую динамичную и инно- ных коммуникаций, общее повышение 6. Согомонов А.Ю. Современный город: стратегия идентичности.
[Электронный ресурс] // Неприкосновенный запас. 2010, № 2 (70).
вационную идентичность места. Другими уровня доверия и сплоченности людей. URL: http://magazines.russ.ru/nz/2010/2/so21.html
7. Визгалов Д.В. Брендинг города. Фонд «Институт экономики горо-
словами, речь идет не просто об увеличе- Наличие указанных тенденций в Санкт- да». М., 2011. – 160 с.
нии уровня экономических ресурсов, но о Петербурге можно определить через ин- 8. Замятина Н.Ю. Символический капитал территории в контексте
арктических миграций // Этнографическое обозрение. 2016, № 4.
добавлении ценности городу, повышении тенсивное развитие креативной сферы 9. Федотова Н.Г., Васильева Н.Ю. Символический капитал Велико-
го Новгорода в дискурсе социальных медиа // Знак: проблемное поле
кредита доверия к нему жителей как к ме- [13], для полноценного существования медиаобразования. 2017, № 2 (24).
10. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть //
сту комфортной жизни и точке сосредото- которой требуется высокий уровень со- Thesis, 1993. Том 1, вып. 2.
11. Демидова М.В. Единицы измерения и ликвидность символического ка-
чения процессов производства благ. циального капитала. Появление подоб- питала: социально-философский подход // Вестник ПАГС. 2014, № 2 (41).
2) Социальные основания, выражаю- ных креативных пространств, предла- 12. Беляева М.А. Образ Екатеринбурга: от истории к современности. //
Территория новых возможностей. 2016, № 1(32).
щие наращивание социального капитала, гающих альтернативу консервативным 13. Креативные пространства Санкт-Петербурга. [Электронный
ресурс] // URL: http://spbinvestment.ru/content/uploadfiles/docs/
исключительно признанного местным культурным организациям, способству- CREATIVE_kominvest_booklet_09-10-2017.pdf
14. Кулишкин Д.Ю. Социально-экономические проблемы посто-
сообществом. Признаками подобных из- ют общей трансформации восприятия лимпийского развития городов: туристский аспект // Интернет-
журнал Науковедение, 2015, № 3 (28). URL:https://naukovedenie.ru/
менений является увеличение числа не- Санкт-Петербурга. PDF/89EVN315.pdf
48 ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • №1 (3) • 2018 ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • №1 (3) • 2018 49