Page 50 - ARCTIC_Atr&Culture_rus_3

ʨ˛ːˏˋ ˙ˌ˓˝ˋ˘˓˪

Центральный деловой район Екатеринбурга. Фото с официального сайта бизнес-центра "Высоцкий" https://visotsky-e.ru

Символический капитал территории обществе, то есть «признанные субъекта- 1) Экономические основания, связан-
может определяться как «представление ми в соответствии с утверждаемыми ими ные с накоплением экономического ка-
о ее значимости, с точки зрения системы категориями восприятия» [10, c. 146]. питала, существующего в рамках системы
ценностей конкретного индивида или Именно эта значимость, разделяемая ценностей местного общества. Это может
сообщества» [8, c. 47]. Так же символи- всеми участниками коммуникации, явля- проявляться в запуске нового ключево-
ческий капитал территории предстает ется точкой приложения усилий для раз- го для данной территории производства,
«совокупностью значений и смыслов, вития символического капитала терри- создании условий для развития малого и
которые обеспечивают локальному ме- тории – «информационного накопления, среднего бизнеса и т.д. Позитивным при-
сту (территории) узнавание, известность, ведущего к символическому могуществу мером является история Екатеринбурга,
престиж, доверие к нему со стороны раз- конкретного общества» [11, c. 119]. По- бывшего прежде исключительно про-
личных целевых групп» [9, c. 121]. Дру- этому думается, что пути наращивания мышленным городом, а сейчас ставшего
гими словами, символический капитал символического капитала территории и, центром притяжения бизнеса. Социаль-
территории включает все формы капи- соответственно, основания для динамики но-экономические изменения, произо-
тала, существующие в пределах данной соответствующего бренда можно пред- шедшие в течение последнего времени и
территории и принимаемые в данном со- ставить следующим образом: обусловленные реализацией стратегии

48 ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • №1 (3) • 2018 ʡ˞˖˧˝˞˛ˋ ˓ ˓˜˕˞˜˜˝ˍ˙ ʗ˛˕˝˓˕˓ • №1 (3) • 2018 49