Page 46 - الملكية الفكرية 23-4-2025

‫حماية المظهر التجاري ‪ Trade Dress‬كأحد الأدوات الحديثة لحماية العلامة‬
‫التجارية في القانون الأمريكي(‪)1‬‬

‫نسـلط الضـوء فـي هـذا المقـال علـى نـوع مسـتحدث‬

‫مـن العلامـات التجاريـة فـي القانـون الأمريكـي‬

‫يسـمى ‪ ،Dress Trade‬وهـو نـوع غيـر منظـم فـي‬

‫د‪ .‬أحمد بغدادي رشدي‬ ‫القانـون المصـري ولا فـي التشـريعات العربيـة وكثيـر‬
‫مـن التشـريعات المقارنـة‪ ،‬حيـث يتفـرد بـه القانـون‬
‫مدرس القانون التجاري والبحري والجوي‬ ‫الأمريكـي كقانـون سـباق فـي محدثـات المسـائل‬

‫كلية الحقوق ‪ -‬جامعة القاهرة‬

‫القانونيـة لا سـيما المتعلقـة بالعلامـات التجاريـة‬

‫إلـى الصـورة‬ ‫أي ًضـا‬ ‫التج ـاري‬ ‫ويشـير المظهـر‬ ‫ويعـرف المظهـر التجـاري بأنـه‪ :‬المظهـر العـام‬
‫نفسـه‪ ،‬ويمكـن‬ ‫المنتـج‬ ‫العبـوة أو‬ ‫الكاملـة التـي تُقِّدمهـا‬
‫للمنتـج أو الخدمـة‪ ،‬وقـد تشـمل ميـ ازت مثـل‪ :‬الحجـم‬
‫أن تحتـوي هـذه الصـورة الإجماليـة علـى عناصـر‬
‫والشـكل والألـوان‪ ،‬أو تركيبـات الألـوان‪ ،‬والملمـس‪،‬‬
‫وظيفيـة وغيـر وظيفيـة‪ ،‬بحيـث إَّنـه مـن المهـم أ ْن يتـَّم‬
‫فحـص المظهـر التجـاري ككل بـدًل مـن فحـص كل‬ ‫والرسـومات‪ ،‬والأصـوات‪ ،‬والروائـح والنكهـات‪،‬‬
‫عنصـر فـردي يتكـَّون منـه المظهـر التجـاري ‪Trade‬‬
‫والصـور المتحركـة‪ ،‬وتقنيـات الأعمـال الخاصـة‪،‬‬

‫‪Dress‬؛ فعلـى سـبيل المثـال‪ :‬عنـد فحـص المظهـر‬ ‫وأسـلوب ممارسـتها‪ ،‬وشـكل موقـع الويـب ومظهـره‪،‬‬

‫التجاري ‪ Dress Trade‬أو النظر فيه لسـيارة ما‪،‬‬ ‫التـي ُيبت َغـى بهـا‬ ‫أو الأدوات‬ ‫ـن الأسـاليب‬ ‫وغيرهـا م‬
‫مـن الخصوصية‬ ‫إضفـاء نـوِع‬ ‫مقـِّدم الخدمـة‬ ‫المنِتـج أو‬
‫فـإن المـرء يفحـص أو ينظـر فـي صورتهـا الكاملـة‪،‬‬
‫ولا ُيرِّكـز بشـكل فـردي علـى إطا ارتهـا أو مصَّداتهـا‬ ‫والتفـُّرد لمنتَجـه أو خدماتـه وسـط المنافسـين‪.‬‬
‫الأماميـة أو أبوابهـا أو قوالـب هيكلهـا الخارجـي كل‬
‫كما ُيعَّرف أي ًضا بأنه‪ :‬الصورة التجارية الإجمالية‬
‫علـى انفـ ارد‪ ،‬بـل يغلـب عليـه النظـر فـي المظهـر‬ ‫للمنتـج‪ ،‬التـي تشـير إلـى الطريقـة التـي يتـم بهـا تزييـن‬

‫العـام ‪ All Over‬ككل‪ ،‬والـذي يعطـي التفـرد والتميـز‬ ‫المنتج أو الخدمة‪ ،‬أو مكان العمل الذي تُعَرض فيه‬
‫لـك ِّل ماركـة عـن غيرهـا‪.‬‬ ‫للسـوق؛ فالمظهـر التجـاري «‪ »Dress Trade‬هـو‬
‫ترتيـب لتحديـد الخصائـص المرتبطـة بالمنتـج‪ ،‬سـواء‬
‫ويوسـع البعـض فـي مفهـوم المظهـر التجـاري؛‬ ‫من حيث التعبئة‪ ،‬أو التغليف‪ ،‬أو غير ذلك‪ ،‬بهدف‬
‫ليشـمل بالإضافـة إلـى الأشـكال‪ ،‬أو المجموعـات‪ ،‬أو‬ ‫جعـل المنتـج مميـًاز عـن مصـدر آخـر للمنتجـات؛‬
‫الألـوان أو تداخـل الألـوان‪ ،‬تقنيـات الأعمـال وطـرق‬ ‫للترويـج لبيعـه‪ .‬وبشـكل أكثـر بسـاطة فـإن المظهـر‬
‫إدارة المؤسسات وكيفية تقديم الخدمات أو المنتجات‪،‬‬ ‫التجـاري هـو‪ :‬الصـورة الذهنيـة لشـركتك فـي السـوق‪،‬‬
‫بـل ويمـده البعـض الآخـر إلـى أكثـر مـن ذلـك؛ ليشـمل‬
‫مظاهـر أخـرى مسـتحدثة أو أكثـر حداثـة مثـل‪:‬‬ ‫سـواء كنـ َت تقـِّدم منت ًجـا أو خدمـة‪.‬‬

‫((( ارجـع للمزيـد فـي بيـان التنظيـم القانونـي لهـذا الموضـوع بحثنـا الموسـوم ب الحمايـة القانونيـة للمظهـر التجـاري ‪ Trade Dress‬كأحـد الأدوات الحديثـة‬

‫للحمايـ�ة القانونيـة للملكيـ�ة الصناعيـ�ة‪ ،‬د ارسـة مقارنـة بيـن القانـون المصـري والقانـون الأمريكـي والاتفاقيـات الدوليـة‪ ،‬منشـور فـي مجلـة القانـون والاقتصـاد‪،‬‬
‫كليـة الحقـوق ‪ -‬جامعـة القاهـرة‪ ،‬ملحـق العـدد (‪ )96‬العـدد ‪ 2‬مـن أكتوبـر عـام ‪.2023‬‬

‫‪46‬‬