Page 6 - e modul kelompok 3

1.1.2 Dari pemenuhan kebutuhan oleh

konsumsi menuju konsumsi yang tidak

bersifat materiil

Tujuan utama konsumsi adalah untuk menjamin kelangsungan hidup fisik. Tetapi dalam masyarakat di mana kebutuhan ini terpenuhi
karena sebagian besar pelestarian diri penduduk tidak dapat direduksi menjadi kepuasan kebutuhan biologis. Selain pemenuhan kebutuhan fisik,
pembelian produk konsumsi menghasilkan keuntungan yang tidak material. Dengan menggunakan produk tertentu kita menunjukkan bahwa kita
termasuk dalam kelompok tertentu, atau bahwa kita menikmati status dan prestise.

Barang memenuhi Barang "menciptakan"

fungsi komunikatif- pengalaman dan memenuhi
aspirasi hedonis
mereka adalah pesan yang ditujukan baik kepada konsumen
itu sendiri, atau kepada sesama warga negara Menggunakan produk tertentu adalah bagian dari
mereka. Komunikasi yang mapan dapat berupa pengalaman pribadi seseorang. orang tersebut
ekspresif, atau regulatif [28].
Di satu sisi objek bertindak sebagai media untuk membayangkan gambar yang dia tawarkan kepada
merepresentasikan kemampuan, kualitas, atau posisi orang lain ketika dia memiliki dan menggunakan produk
sosial seseorang. Di sisi lain, artikel juga dapat tersebut. Orang tersebut mencari akses ke gaya hidup
menjadi simbol posisi seseorang dalam sistem sosial atau status-grup tertentu. Penggunaan produk juga
tertentu, atau dapat membentuk hubungan antar
manusia, dan mengekspresikan emosi. merupakan suatu tanda pembeda dari kelompok lain
(out-group). Pada saat yang sama, produk memperkuat
identitas seseorang, karena melengkapi atau
menggambarkan gambaran yang dimiliki konsumen
tentang dirinya