Page 10 - กลมท8 ปจจยทมผลตอคาใชจายตอหวของนกทองเทยว กรณศกษาจ.นครศรธรรมราชและพทลง_Neat

10

สําหรับกรณีของการศึกษาเพื่อพัฒนาแบบจําลองการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวหรือที่เรียกว่าTourist

expenditure models ที่เป็นการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวกับปัจจัยกําหนด

ต่างๆ มีแบบจํา ลองการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวโดยทั่วไปได้ดังนี้

( )

โดยที่ คือ ค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว เช่น ค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่อคน ต่อวันต่อครั้ง

เป็นต้น

คือ ปัจจัยที่กําหนดการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว เช่น รายได้ อายุ เป็นต้น

คือ ตัวแปรเฟ้นสุ่ม

แบบจําลองข้างต้นพัฒนาบนพื้นฐานทฤษฎีอุปสงค์ทางอ้อม ส่วนใหญ่นิยมใช้เพื่อการพยากรณ์หรือ

ค้นหาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว ผลลัพธ์ที่ได้จากการวิเคราะห์ด้วยแบบจําลองดังกล่าวเป็น

ข้อมูลสําคัญสําหรับการวางนโยบายเพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวใช้จ่ายเพิ่มขึ้นสิ่งหนึ่งที่จําเป็นสําหรับการพัฒนา

แบบจําลองนี้ คือ ผู้ศึกษาจะต้องกําหนดตัวแปรในแบบจําลองก่อนการศึกษาโดยตัวแปรอิสระที่นิยมใช้

ประกอบด้วย รายได้อายุ การศึกษา สัญชาติขนาดของครัวเรือน ระยะเวลาในการพํานักชนิดของสถานที่พักแรม

และตัวแปรอื่นๆ ที่สะท้อนความแตกต่างทางด้านสังคมและเศรษฐกิจของนักท่องเที่ยว (มิ่งสรรพ์ ขาวสะอาด

และคณะ,2556)

แบบจ าลองการเลือกแหล่งท่องเที่ยว (Destination Choice Models)

แบบจํา ลองประเภทนี้เหมาะสํา หรับการศึกษาอุปสงค์การท่องเที่ยวในระดับบุคคลที่เป็นการศึกษา อุป

สงค์ของการท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ การศึกษาตามแนวทางนี้จะทํา ให้เข้าใจพฤติกรรมการตัดสินใจของ

นักท่องเที่ยวมากกว่าการวิเคราะห์ในภาพรวมที่เป็นการศึกษาอุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่แท้จริง เนื่องจาก การ

วิเคราะห์ตามแนวทางนี้จะให้ความสําคัญกับกระบวนการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่แบ่งออกเป็น 5 ขั้นตอนคือ

1) การตัดสินใจท่องเที่ยว2) การกําหนดงบประมาณ 3) การกําหนดระยะเวลา ที่ใช้ในการท่องเที่ยว4)การ

กําหนดประเภทของแหล่งท่องเที่ยวและ5)การตัดสินใจเลือกแหล่งท่องเที่ยว (Eugenio-Martin, 2003)
ขั้นตอนที่1 การตัดสินใจท่องเที่ยว: ผู้บริโภคจะตัดสินใจระหว่างท่องเที่ยวหรือไม่ท่องเที่ยว ดังนั้น ตัว

แปรตามในขั้นตอนนี้จึงมีลักษณะสองทางเลือก หรือตัวแปรหุ่นที่มีค่า 0 และ 1 คือ เที่ยวหรือไม่เที่ยว โดยตัว

แปรอิสระที่นิยมใช้อธิบายการตัดสินใจของผู้บริโภคในขั้นตอนนี้ ได้แก่ ตัวแปรทางด้านสังคมและ เศรษฐกิจของ

ผู้บริโภคและครอบครัว เช่น อายุรายได้ขนาดของครอบครัว เป็นต้น เนื่องจากตัวแปรตาม ในขั้นตอนนี้มีลักษณะ

สองทางเลือก ดังนั้นวิธีการวิเคราะห์ที่เหมาะสม คือBinary discrete choice model ทั้งที่เป็นแบบจํา ลองโล

จิทและโพบิท