Page 11 - กลมท8 ปจจยทมผลตอคาใชจายตอหวของนกทองเทยว กรณศกษาจ.นครศรธรรมราชและพทลง_Neat

11

ขั้นตอนที่ 2 การกําหนดงบประมาณในการท่องเที่ยว: เป็นการศึกษาการตัดสินใจและการจัดสรร

ค่าใช้จ่ายหรืองบประมาณของนักท่องเที่ยวที่ใช้ในการท่องเที่ยว หรือศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกําหนด

จํานวนเงินที่จะใช้ในการท่องเที่ยว ดังนั้นตัวแปรตามในขั้นตอนนี้จึงมี2 ลักษณะ คือ 1) ตัวแปรต่อเนื่อง เช่น

ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว หรือสัดส่วนค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวต่อค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการบริโภค อุปสงค์ของ

การท่องเที่ยว เป็นต้น 2) ตัวแปรไม่ต่อเนื่อง (Discrete variable) เช่น ระดับหรือช่วงของค่าใช้จ่ายในการ

ท่องเที่ยวของ นักท่องเที่ยวแต่ละคนเป็นต้นสํา หรับตัวแปรอิสระที่นิยมใช้ทั่วไปได้แก่ตัวแปรทางด้านสังคมและ

เศรษฐกิจ ของนักท่องเที่ยว เช่น รายได้อายุ เป็นต้น รวมทั้งตัวแปรทางด้านการท่องเที่ยว เช่น ระยะเวลาในการ

ท่องเที่ยว เป็นต้นส่วนวิธีการวิเคราะห์ที่ใช้ในขั้นตอนนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะของตัวแปรตาม หากตัวแปรตาม เป็นตัว

แปรต่อเนื่องนิยมใช้ Regression models และTobit models แต่ถ้าตัวแปรตามเป็นตัวแปรไม่ต่อเนื่อง นิยมใช้

Multinomial Logit models หรือ Order Probit models หรือ Conditional Logit models ขึ้นอยู่กับ

ลักษณะของตัวแปรตาม วัตถุประสงค์ของการศึกษา และแบบจํา ลองที่ใช้ในการศึกษา อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป

นิยมใช้วิธีการ Limited-dependent models วิธีใดวิธีหนึ่งในการวิเคราะห์แบบจําลองในขั้นตอนนี้

ขั้นตอนที่3 การกําหนดระยะเวลาในการท่องเที่ยว: เป็นการศึกษาถึงจํานวนวันที่นักท่องเที่ยวจะใช้ ใน

การท่องเที่ยว รวมทั้งการศึกษาถึงความถี่ในการท่องเที่ยว ณ แหล่งท่องเที่ยวนั้นๆ เช่น จํานวนครั้ง ในการ

ท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ในแต่ละปีเป็นต้นโดยทั่วไปนิยมศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกําหนด จํานวนวัน

หรือจํานวนครั้งในการท่องเที่ยว ตัวแปรตามในขั้นตอนนี้คือ จํานวนวันหรือจํานวนครั้งในการ ท่องเที่ยวที่มี

ลักษณะเป็นจํานวนนับส่วนตัวแปรอิสระที่นิยมใช้ได้แก่ตัวแปรทางด้านสังคมและเศรษฐกิจ ของนักท่องเที่ยว

เช่น รายได้อายุ เป็นต้น รวมทั้งเงื่อนไขทางสุขภาพของนักท่องเที่ยว และคุณลักษณะ ต่างๆของแหล่งท่องเที่ยว

เนื่องจากตัวแปรตามในขั้นตอนนี้มีลักษณะเป็นจํานวนนับดังนั้นวิธีการวิเคราะห์ ที่เหมาะสม คือ Count data

models ที่แบ่งออกเป็น 3 แบบจํา ลอง คือ Poisson regression models ซึ่งใช้ในกรณีที่ค่าเฉลี่ยและความ

แปรปรวนของตัวแปรตามมีค่าเท่ากัน หากค่าทั้งสองมีค่าแตกต่างกัน จะต้องใช้ Negative binomial

regression models แทน และหากตัวแปรตามมีค่า“0”จํานวนมาก หรือใน สัดส่วนที่สูงจะใช้Zero-inflated

Poisson/Negative binomial models แทนนอกจากนี้กรณีที่เป็นการศึกษา ระยะเวลาที่ใช้พํานัก ณ แหล่ง

ท่องเที่ยว นิยมใช้Duration models ในการวิเคราะห์แบบจํา ลองดังกล่าว
ขั้นตอนที่ 4 การกําหนดประเภทของแหล่งท่องเที่ยว: เป็นการศึกษาเพื่อค้นหาปัจจัยที่มีอิทธิพล ต่อ

การกําหนดประเภทของแหล่งท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวสนใจ ในขั้นตอนนี้นักท่องเที่ยวจะต้องตัดสินใจ 2สิ่ง

พร้อมๆกันคือลักษณะของการท่องเที่ยว เช่นการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมการท่องเที่ยวแบบผจญภัย เป็นต้นและ

ประเภทของแหล่งท่องเที่ยว เช่นชายหาด ภูเขาธรรมชาติตัวเมืองชนบท เป็นต้นโดยลักษณะ ของการท่องเที่ยว