Page 7 - กลมท8 ปจจยทมผลตอคาใชจายตอหวของนกทองเทยว กรณศกษาจ.นครศรธรรมราชและพทลง_Neat

7

ข้อมูลอุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นจริง เช่น จํานวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยว

ประเทศไทย เป็นต้น ข้อมูลที่ใช้ส่วนใหญ่เป็นข้อมูลอนุกรมเวลา และนิยมพัฒนาแบบจําลองอุปสงค์เพื่อ

การพยากรณ์หรือเพื่อศึกษาในประเด็นต่างๆ ที่สําคัญ เช่นความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคาหรือต่อรายได้

การประเมินผลกระทบจากเหตุการณ์วิกฤต เป็นต้น

2)การศึกษาอุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ (Potential tourism demand): เป็นการศึกษา

อุปสงค์ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในอนาคตเช่นการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกแหล่งท่องเที่ยว การศึกษา

โอกาสในการกลับมาเที่ยวซํ้าของนักท่องเที่ยว เป็นต้น นอกจากนี้ยังสามารถศึกษานักท่องเที่ยวกลุ่มที่ได้

วางแผนการท่องเที่ยวไว้แล้ว แต่ยังไม่ได้ท่องเที่ยวตามแผนที่วางไว้การศึกษาตามแนวทางนี้สามารถใช้

อธิบายพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวได้อย่างสมเหตุสมผลภายใต้ตัวแปรทาง

สังคมและเศรษฐกิจของนักท่องเที่ยว รวมทั้งตัวแปรคุณภาพและสภาพแวดล้อมต่างๆของแหล่งท่องเที่ยว

สําหรับการวิเคราะห์อุปสงค์ของการท่องเที่ยว แบ่งออกเป็น 2 ลักษณะ คือ

1) การวิเคราะห์ในระดับบุคคล (Individual): เป็นการศึกษาหรือวิเคราะห์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยว

ในระดับตัวบุคคล เช่น การวิเคราะห์การตัดสินใจเลือกท่องเที่ยว การวิเคราะห์จํานวนเงินหรือจํานวนวันที่

นักท่องเที่ยวใช้ในการท่องเที่ยว เป็นต้น การวิเคราะห์ในระดับนี้ส่วนใหญ่จะใช้ข้อมูลจากการสัมภาษณ์

นักท่องเที่ยวที่เป็นข้อมูลภาคตัดขวาง (Cross section data)

2) การวิเคราะห์ในภาพรวม (Aggregate): เป็นการศึกษาหรือวิเคราะห์อุปสงค์ของการท่องเที่ยว

ในภาพรวม ทั้งในระดับประเทศหรือภูมิภาค เช่น การวิเคราะห์อุปสงค์ของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทาง

มาท่องเที่ยวไทย เป็นต้น การวิเคราะห์ในระดับนี้ส่วนใหญ่จะใช้ข้อมูลอนุกรมเวลา และนิยมพัฒนา

แบบจําลองอุปสงค์ของการท่องเที่ยวรวม (Aggregate demand models) สําหรับใช้พยากรณ์และ/หรือเพื่อ

ทราบค่าความยืดหยุ่นของอุปสงค์ที่มีต่อราคาและรายได้ในระดับประเทศ

ส่วนรูปแบบของอุปสงค์ของการท่องเที่ยว แบ่งออกได้เป็น 2 รูปแบบ คือ

1) รูปแบบที่มีหน่วยเป็นจํานวน (Volume) คือ อุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่มีหน่วยวัดเป็นจํานวน

เช่น จํานวนนักท่องเที่ยว จํานวนวันพัก จํานวนครั้งที่เดินทางมาท่องเที่ยวในแต่ละปี เป็นต้น

2) รูปแบบที่มีหน่วยเป็นเงิน (Monetary) คือ อุปสงค์ของการท่องเที่ยวที่มีหน่วยวัดเป็นหน่วย
ของเงินตรา เช่น รายได้จากการท่องเที่ยว ค่าใช่จ่ายของนักท่องเที่ยว เป็นต้น

จากข้างต้นจะเห็นได้ว่าก่อนการศึกษาหรือวิเคราะห์อุปสงค์ของการท่องเที่ยวจะต้องพยายามตอบ

คําถามเบื้องต้นว่า จะศึกษาอุปสงค์ของการท่องเที่ยวประเภทใด ในลักษณะใด และรูปแบบใด เนื่องจาก

สิ่งต่างๆเหล่านี้มีความสําคัญต่อการเลือกแบบจําลองและวิธีที่ใช้ศึกษา ในบทนี้นํา เสนอแบบจําลองที่นิยม