Page 12 - กลมท8 ปจจยทมผลตอคาใชจายตอหวของนกทองเทยว กรณศกษาจ.นครศรธรรมราชและพทลง_Neat

12

แต่ละลักษณะจะมีประเภทของแหล่งท่องเที่ยวที่เหมือนและแตกต่างกันเช่นการท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรม ณ

แหล่งท่องเที่ยวประเภทชายหาด ภูเขา ตัวเมือง หรือชนบท เป็นต้น ดังนั้นตัวแปรตาม ในขั้นตอนนี้คือ ประเภท

ของแหล่งท่องเที่ยวที่มีลักษณะ Multinomial dummy variables ขณะที่ตัวแปร อิสระ ได้แก่ ตัวแปรทางด้าน

สังคมและเศรษฐกิจของนักท่องเที่ยว ตัวแปรทางประชากรศาสตร์ของบุคคล และตัวแปรทางกายภาพของแหล่ง

เที่ยว ส่วนวิธีการวิเคราะห์ที่เหมาะสม คือ Multinomial Logit models, Conditional Logit models และ

Nested Multinomial Logit models ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และข้อจํากัด ของแบบจํา ลองที่ใช้ในการศึกษา

ขั้นตอนที่5 การตัดสินใจเลือกแหล่งท่องเที่ยว: เป็นการศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ เลือก

แหล่งท่องเที่ยว บางครั้งรวมถึงวิธีการเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยว ตัวแปรตามในขั้นตอนนี้เป็นชุด ทางเลือก

(Choice set) ของแหล่งท่องเที่ยวหรือวิธีการเดินทางที่มีลักษณะMultinomial dummy variables

เศรษฐศาสตร์ว่าด้วยการท่องเที่ยวส่วนตัวแปรอิสระที่นิยมใช้แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ 1) ตัวแปรอิสระประเภท

คุณลักษณะของนักท่องเที่ยว หรือครัวเรือน เช่น รายได้ งบประมาณในการท่องเที่ยว เป็นต้น 2) ตัวแปรอิสระ

ประเภทคุณลักษณะ ของทางเลือก เช่น ราคา สิ่งอํานวยความสะดวก เป็นต้น และ 3) ตัวแปรอิสระที่ผสมทั้ง

สองคุณลักษณะ เข้าด้วยกันเช่นต้นทุนค่าเดินทางต้นทุนของเวลา เป็นต้นดังนั้นวิธีการวิเคราะห์ที่เหมาะสมคือ

Multinomial Logit models, Conditional Logit models และ Nested Multinomial Logit models

ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ และข้อจํากัดของแบบจํา ลองที่ใช้ในการศึกษา (มิ่งสรรพ์ ขาวสะอาด และคณะ,2556)