Page 83 - Buku Ajar Kewirausahaan
P. 83
pertanyaannya, semakin besar peluang untuk menghasilkan jawaban yang valid
dan dapat diandalkan.
Langkah 2 adalah titik di mana peneliti memutuskan sumber data mana primer
atau sekunder yang paling sesuai dengan tujuan penelitian. Data primer
dihasilkan dari awal oleh tim peneliti. Sumber sekunder terdiri dari data,
informasi, dan penelitian yang telah diselesaikan dan diterbitkan oleh orang lain.
Sumber-sumber ini berguna untuk merencanakan kegiatan pengumpulan data
asli karena berisi informasi latar belakang yang mendalam tentang pelanggan
dan pasar, sebagian besar mudah diakses, dan aksesnya umumnya gratis atau
murah. Informasi yang hampir tak terbatas tersedia dari ratusan sumber.
Beberapa penelitian yang diterbitkan adalah contoh pengujian konsep, produk,
dan pasar yang serupa dengan yang mungkin ingin dilakukan oleh usaha baru.
Ini sering tersedia melalui Internet dan/atau di perpustakaan umum, dan selalu
tersedia di perpustakaan bisnis sekolah bisnis besar.
Pengujian konsep dilakukan sangat awal dalam perencanaan usaha baru, sering
kali sebelum konfigurasi usaha akhir selesai. Tujuan pengujian konsep adalah
untuk menentukan apakah pelanggan dapat membayangkan bagaimana produk
atau layanan akan bekerja dan apakah mereka akan membelinya. Pelanggan
menanggapi deskripsi produk atau layanan. Setelah membaca deskripsi, mereka
ditanya apakah mereka memahami produk dan kemungkinan akan membelinya.
Pengujian konsep juga dapat digunakan untuk calon investor, pemasok, atau
anggota tim manajerial. Masing-masing kelompok ini berada dalam posisi untuk
mengevaluasi konsep usaha baru, dan pengusaha dapat mengukur apakah
konsep tersebut kemungkinan akan diterima oleh para pemangku kepentingan
penting ini. Selain itu, umpan balik dari orang-orang ini pada tahap konsep
memungkinkan pengusaha untuk membuat penyesuaian dan perubahan pada
konsep yang dapat menghemat waktu, uang, dan reputasi di kemudian hari.
Pengujian produk mengharuskan calon pelanggan atau investor bereaksi
terhadap penggunaan aktual suatu produk atau layanan baru. Subjek dapat
79
