Page 85 - Buku Ajar Kewirausahaan
P. 85
terlalu sedikit, dan juga berarti biaya tambahan dan upaya ekstra dalam
mengode dan menganalisis kumpulan data besar. Peneliti harus tahu persis
jenis data yang mereka butuhkan sebelum berkonsultasi dengan sumber
sekunder. Ada sejumlah situs web survei daring.
Langkah ke-4 adalah merancang sampel. Kadang-kadang seorang peneliti dapat
berbicara dengan semua orang atau mengumpulkan data tentang semua
perusahaan yang diminati. Dalam kasus ini, sensus dilakukan sebagai pengganti
sampel. Namun, biasanya jumlah orang atau perusahaan yang besar membuat
perlu untuk fokus pada sebagian kecil sebagai perwakilan dari total populasi—
sampel. Masalah utama dalam perancangan sampel adalah representasi dan
keandalan. Sampel tidak perlu besar untuk mewakili seluruh populasi. Jajak
pendapat pemilih nasional mungkin hanya mencakup 1.500 peserta untuk
mewakili 60 juta pemilih, tetapi jika sampel dipilih dengan tepat, jajak pendapat
ini sangat akurat. Untuk menjamin sampel nasional yang murni secara statistik,
usaha tersebut mungkin harus mempekerjakan peneliti pasar profesional. Untuk
upaya yang lebih kecil dan dilakukan sendiri, peneliti harus memastikan bahwa
orang yang mereka ajak bicara memiliki informasi yang diperlukan, dan sampel
yang sangat kecil—satu, dua, dan tiga responden—jarang mencukupi.
Langkah ke-5, pengumpulan data, adalah pelaksanaan studi yang sebenarnya.
Data harus dikumpulkan dengan cara yang tidak bias dan seragam. Desain
instrumen dan sampel yang benar membantu memastikan hal ini, tetapi penting
juga untuk melatih perekam survei dan pewawancara telepon, memeriksa
catatan data untuk kesalahan, dan memindai respons.
Langkah 6 mencakup tahap akhir dari proyek riset pasar: analisis data dan
interpretasi hasil. Sering kali laporan akhir ditulis, bahkan ketika proyek tersebut
relatif kecil dan tujuan studi cukup sempit. Ini memastikan bahwa ada catatan
untuk masa mendatang dan orang lain dalam organisasi dapat merujuk ke studi
tersebut jika diperlukan. Satu peringatan penting tentang riset pasar—riset
81
