Page 2 - Report_Edit_v7
P. 2
บทสรุปผู้บริหาร
ในการด าเนินโครงการส ารวจข้อมูลและประเมินสถานภาพอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ (Digital
Content) ครอบคลุม 3 อุตสาหกรรมย่อย ได้แก่ อุตสาหกรรมแอนิเมชัน อุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ และ
อุตสาหกรรมเกม โดยการส ารวจมูลค่าอุตสาหกรรมประจ าปี 2560 ได้มีการปรับปรุงการส ารวจจากปี 2559 ดังนี้
1. การปรับปรุงกรอบประชากรจากปี 2559 โดยหลักการทางสถิติที่เป็นที่เชื่อถือและยอมรับในการเลือก
หรือสุ่มกลุ่มตัวอย่าง (Sampling Methodology) โดยการใช้สูตรของทาโร ยามาเน ซึ่งในการ
วิเคราะห์การประมาณค่าสัดส่วนและค่าเฉลี่ยคณะผู้วิจัยก าหนดให้มีนัยส าคัญทางสถิติ ณ ระดับความ
2
เชื่อมั่นร้อยละ 95 ค่าความคลาดเคลื่อน (e) ร้อยละ 5 และค่าความแปรปรวนของข้อมูล (p) = 0.5
2. การปรับปรุงเกณฑ์การคัดลือกผู้ประกอบการรายใหญ่โดยการใช้ TSIC Code เนื่องจากผู้ประกอบการ
บางรายมีการปิดกิจการหรือมีการเปลี่ยนการด าเนินงานทางธุรกิจ โดย TSIC Code บางส่วนมี
ผู้ประกอบการที่ด าเนินการเกี่ยวกับภาพยนตร์และ อื่น ๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมดิจิทัลคอน
เทนต์
3. เพิ่มเติมการวิเคราะห์ระบบนิเวศน์และห่วงโซ่มูลค่าของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์รวมถึงแนวโน้ม
อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ในระดับโลก และในระดับภูมิภาค เพื่อศึกษาสถานการณ์และแนวโน้ม
ของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ในระดับโลกเปรียบเทียบกับสถานการณ์อุตสาหกรรมดิจิทัลคอน
เทนต์ในประเทศไทย เพื่อเป็นข้อมูลในการพัฒนาขีดความสามารถของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์
ไทยต่อไปในอนาคต
4. การศึกษาและส ารวจพฤติกรรมผู้เล่นเกม (ส าหรับอุตสาหกรรมเกมเท่านั้น) เนื่องจากอุตสาหกรรมเกม
เป็นอุตสาหกรรมหลัก และถือครองมูลค่าในสัดส่วนที่มากที่สุดของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ใน
ภาพรวม ประกอบกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีดิจิทัล ปัจจัยทางตลาด กระแสนิยมต่าง ๆ รวมถึง
พฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง คณะผู้วิจัยจึงด าเนินการศึกษาและส ารวจ
พฤติกรรมผู้เล่นเกมเพื่อศึกษาถึงความเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมและความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค
โดยในการส ารวจมูลค่าอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ประจ าปี 2560 คณะผู้วิจัยได้รับความร่วมมือ
จากสมาคมดิจิทัลคอนเทนต์ไทย(DCAT) สมาคมผู้ประกอบการแอนิเมชันและคอมพิวเตอร์กราฟิกส์ไทย
(TACGA) สมาคมซอฟต์แวร์เกมไทย (TGA) และสมาคมธุรกิจบางกอกเอซีเอ็มซิกกราฟ(BKK SIGGRAPH) เพื่อ
เป็นที่ปรึกษาในการท าการส ารวจข้อมูลและประเมินสถานภาพอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ และยังได้รับ
ความร่วมมือจากผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมในการด าเนินการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพโดย
วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบเผชิญหน้า การสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ และการสัมภาษณ์ผ่านระบบออนไลน์ โดย
สามารถสรุปกรอบประชากรและจ านวนแบบสอบถามที่ได้รับความร่วมมือในการตอบกลับจากผู้ประกอบการ
2
