Page 88 - Report_Edit_v7
P. 88
เติบโตที่ลดลงจากปี 2559 ถึงร้อยละ 57 ที่ช่องทางดังกล่าวมีมูลค่า 107.2 ล้านบาท ทั้งนี้ ในอดีต
ช่องทางนี้เป็นช่องทางการหารายได้หลักของกลุ่มผู้จัดจ าหน่าย ผู้น าเข้า ผู้ดูแลลิขสิทธิ์ ผ่านการขาย
VDO VCD CD และ DVD แต่ในปัจจุบันกลายเป็นช่องทางที่ถูกพึ่งพาน้อยลงอันเนื่องมาจากปัญหา
ของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี ที่ท าให้พฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่เปลี่ยนไปจากการซื้อ สื่อ
ประเภท Home Entertainment เป็นการรับสื่อผ่าน ช่องทาง Internet มากขึ้น เนื่องจากมีราคาถูก
ลง เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ไม่จ าเป็นต้องมีพื้นที่เก็บ ซึ่งจากการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ พบว่า มี
ผู้ประกอบการหลายรายที่หันไปใช้ช่องทางอื่นในการหารายได้ เนื่องจากการหารายได้จากช่องทาง
ดังกล่าวไม่คุ้มทุน โดยผู้ประกอบการบางรายหันไปใช้ช่องทางดิจิทัลในการน าเสนอผลงานแทน หรือ
การเพิ่มช่องทางรายได้โดยการน าเสนอผลิตภัณฑ์ และบริการเพิ่มเติมจากการน าเสนอผลงานด้าน
แอนิเมชัน เช่น การรับจ้างจัดงานอีเว้นท์ เป็นต้น
5.1.4.5 การน าเสนอผ่าน Internet Streaming
จากการส ารวจพบว่าในปี 2560 ผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตนเองไม่มีการใช้ช่องทางการ
น าเสนอผ่าน Internet Streaming ในการหารายได้ เนื่องจากเป็นช่องทางที่สามารถสร้างรายได้ได้
น้อย ไม่สอดคล้องกับงบประมาณในการลงทุน ในขณะที่กลุ่มผู้จัดจ าหน่าย ผู้น าเข้า ผู้ดูแลลิขสิทธิ์
ยังคงใช้ช่องทางดังกล่าวในการหารายได้ โดยมีมูลค่า 25.5 ล้านบาท เมื่อพิจารณาอัตราการเติบโต
พบว่า มีอัตราการเติบโตที่ลดลงจากปี 2559 อยู่ที่ ร้อยละ 1.16 จากมูลค่า 25.8 ล้านบาทในปี 2559
จากการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการพบว่า ผู้ประกอบการหลายรายในกลุ่มผู้ผลิตที่มีทรัพย์สินทางปัญญา
เป็นของตนเองประสบปัญหาจากการที่กลุ่มเป้าหมายหลักน าคอนเทนต์ไปเผยแพร่ผ่านช่องทาง
ออนไลน์ซึ่งเปรียบเสมือนการละเมิดลิขสิทธิ์ ในขณะที่ผู้ประกอบการในกลุ่มผู้จัดจ าหน่าย ผู้น าเข้า
ผู้ดูแลลิขสิทธิ์ที่มีการซื้อสิทธิในการเผยแพร่คอนเทนต์นั้น ๆ มาเผยแพร่แล้ว สามารถปรับตัวในการต่อ
การเปลี่ยนแปลง และสามารถเข้าถึงสื่อใหม่ๆ จึงมึการปรับเปลี่ยนการเผยแพร่คอนเทนต์โดยการ
เผยแพร่เป็นบางส่วน แทนการเผยแพร่แอนิเมชันทั้งเรื่อง และเผยแพร่แอนิเมชันทั้งเรื่องผ่านช่องทาง
อื่นที่สามารถสร้างรายได้แทน
5.1.4.6 การหารายได้จากการผลิตสินค้า Merchandising
จากการส ารวจ พบว่า ผู้จัดจ าหน่าย ผู้น าเข้า ผู้ดูแลสิทธิ มีรายได้จากข่องทางนี้ 18.6 ล้าน
บาทได้รับรายได้ผ่านช่องทางการผลิตสินค้า หรือ Merchandising มากที่สุด โดยในปี 2560
ผู้ประกอบการได้รับรายได้ผ่านช่องทางดังกล่าวถึง 18.6 ล้านบาท ในขณะที่ กลุ่มผู้ผลิตที่มีทรัพย์สิน
ทางปัญญาเป็นของตนเองได้รับรายได้ผ่านช่องทางดังกล่าวเพียง 7.9 ล้านบาท เมื่อพิจารณาอัตราการ
เติบโต พบว่า ในปี 2559 ผู้ประกอบการไม่มีการใช้ช่องทางดังกล่าวในการหารายได้ โดยมีเพียงการ
ขายสิทธิให้องค์กรอื่นผลิตสินค้าเพื่อจ าหน่ายเท่านั้น ทั้งนี้ ช่องทางรายได้ดังกล่าวได้รับความสนใจจาก
88
