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productos solo se distribuyen a nivel de la ciudad. Una de las ventajas
competitivas son los planes publicitarios, estos deben ser agresivos e intensivos si

lo que se quiere es el posicionamiento de la marca Cofee Inn. Es por ello que se
ha optado por construir un plan de medios que vaya acorde con la etapa del ciclo

de vida de los producto, en este caso, como empresa se decidió por la

implementación de varios medios impresos (prensa, revistas, catálogos y apoyo
exterior) así como por la radio. Se opto que su alcance es justo lo que se necesita

para la introducción de la marca, adicionalmente, los costos son aceptables y la
flexibilidad en su manejo son de vital importancia para la compañía.

 Objetivo General: La meta primordial con este plan de medios consiste en la
introducción al mercado regional de todos los productos, los cuales buscan la

satisfacción de todos sus consumidores. Buscando que mediante varias
estrategias publicitarias, Coffee Inn logre posicionarse como una importadora

reconocida y que mediante dichas estrategias, los consumidores identifiquen

una imagen corporativa idónea que no se basa tanto en la segmentación del
público sino en brindar un producto de altísima calidad.

 Mercado Objetivo de de Coffe Inn E.U.: El territorio, como se ha mencionado
en varias ocasiones, es la ciudad de Pereira, la cual cuenta con 488.839

habitantes (DANE). Sin embargo y dada la segmentación que se ha realizado y
en base al diseño de los subterritorios, se concluyo que el alcance real de los

productos será, inicialmente del 30%, teniendo en cuenta que solo se tomo
aquellos que tengan la suficiente capacidad adquisitiva como para adquirir uno

de los productos importados por Coffee Inn.

 Continuidad: Este plan de medios está presupuestado para un período de

seis (6) meses, tiempo durante el cual, la campaña desarrollará una pulsación
constante y una frecuencia intensiva, para que una vez terminada esta, los

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