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productos pasen de una etapa introductoria a una etapa de crecimiento que
garantice la continuidad de la marca.
COSTO POR MILLAR (PRENSA):
Tabla 7 Costo por millar (Prensa)
La Tarde El Diario del Otún El Tiempo
Costo Anuncio 184.000 165.000 210.000
Audiencia 400.000 300.000 450.000
CPM $460 $550 $467
Fuente: Elaboración Propia
Datos obtenidos: 16 -17-18/03/2009
Lugar: Pereira/Risaralda
Medio: Visita a instalaciones / vía telefónica
Dado que el plan de medios está planeado para seis meses, el descuento en
todas las publicaciones es del 70% a partir del tercer mes. El presupuesto total
para los seis meses de campaña publicitaria en los periódicos, quedaría de la
siguiente manera:
LA TARDE: $1’435.200
EL DIARIO DEL OTÚN: $1’287.000
EL TIEMPO: $1’638.000
Plegables y Tarjetería: Elaborados por la Litografía Bolívar. Para un período
de seis meses imprimiremos un total de 10.000 plegables, donde estará
representado el portafolio de productos de Coffee Inn, con sus respectivos
precios. Además, se imprimirán 5.000 tarjetas de presentación de la empresa,
con las cuales, los distribuidores y personal en general, podrán conformar un
engranaje de la promoción del producto.
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