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 ESTRATEGIA PUBLICITARIA COFEE INN E.U.

El vinculo emocional que la empresa desea establecer con sus consumidores, por
medio de la marca, se denomina “Top of Mind”, el cual se eligió porque resulta ser

uno de los principales elementos en el proceso de toma de decisiones de compra.

Adicionalmente, se considera que el nivel de recordación, y la lealtad a la marca
son elementos diferenciadores entre productos competitivos y aquellos que solo

sobreviven.

También se sabe que en una economía de transición como la nuestra, existen
notables cambios en el comportamiento de los consumidores; esto da como

resultado un mayor esfuerzo por parte de las empresas y de los publicistas, que
con autenticidad, reflejan el sentir de quienes quieren adquirir productos de

excelente calidad.

Teniendo en cuenta los resultados del estudio, sobre la empresa y su mercado, la

campaña publicitaria debe resaltar de portafolio de productos, sus atributos de:

 Precios
 Nutrición

 Calidad

De acuerdo a los objetivos publicitarios planteados se utilizo una publicidad

intensiva y masiva, reforzando la imagen del producto y a su vez la de la empresa.

Los medios impresos y la radio serán los elementos publicitarios utilizados en

dentro de la campaña.

2.5.1 Plan de medios Coffee Inn E.U. Dada la naturaleza de los productos, no es
conveniente enfocarse en una estrategia publicitaria muy costosa. Así mismo, se

decidió no publicitar en un medio de tal alcance como lo es la televisión, pues los

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