Page 36 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat

การบรรจุภัณฑ์ที่ดีนั้นควรมีลักษณะจูงใจเป็นการเสนอข้อมูล มีความสามารถเร้าอารมณ์ มี

ความสะดวกในการใช้ ซึ่งมีความสําคัญต่อร้านค้าปลีก การขนส่ง การคลังสินค้า ลูกค้า ฯลฯ เรา จึงมี

การแบ่งบรรจุภัณฑ์เป็น 3 ระดับ ดังนี้

1. บรรจุภัณฑ์ชั้นต้น (Primary Packaging) เป็นสิ่งบรรจุที่รองรับตัวผลิตภัณฑ์ชั้นแรก ซึ่ง

ได้แก่ ขวด กระดาษห่อตัวผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

2. บรรจุภัณฑ์ชั้นรอง (Secondary Packaging) เป็นสิ่งบรรจุรองรับหีบห่อชั้นต้นอีก ชั้นหนึ่ง

เพื่อป้องกันหีบห่อชั้นต้น ซึ่งได้แก่ กล่องบรรจุขวด ฯลฯ

3. บรรจุภัณฑ์เพื่อการขนส่ง (Shipping Packaging) เป็นหีบห่อที่ใช้สําหรับการเก็บ รักษา

การขนส่ง และการจําแนกขนาด ฯลฯ ซึ่งได้แก่ หีบ ลังไม้ กล่องกระดาษ ฯลฯ

รูปที่ 2.3 บรรจุภัณฑ์เพื่อการขนส่ง

การพิจารณาเลือกใช้บรรจุภัณฑ์

ในปัจจุบันโลกมีการพัฒนาทางด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมต่างๆ อย่างรวดเร็วและมากมาย ยด้าน เช่น
ด้านวัสดุชนิดใหม่ๆ ด้านกรรมวิธีการผลิต ด้านการออกแบบ ด้านการพิมพ์

เ จึงส่งผลให้มีบรรจุภัณฑ์เกิดขึ้นมากมายหลายชนิดให้เลือกใช้ตามความเหมาะสม โดยมีวิธี การบรรจุ
และเครื่องบรรจุที่แตกต่างกัน ดังนั้น การตัดสินใจในการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ให้เหมาะสม เป็นสิ่งที่ต้อง

พิจารณาอย่างถี่ถ้วน ซึ่งมีปัจจัยในการพิจารณาดังนี้

1. สภาพการตลาดและข้อจํากัดต่าง ๆ

• ตลาดเป้าหมาย : ร้านค้าปลีก ร้านค้าส่ง หรือซูเปอร์มาร์เก็ต เป็นต้น

• กลุ่มผู้ซื้อเป้าหมาย : อายุ เพศ หรือระดับฐานะทางการเงิน เป็นต้น

การบรรจุภัณฑ์ 33