Page 64 - المتغيرات والاتجاهات الدولية فى السياحة

‫التكامل الرأسي هو توحيد وتغلغل رأﺱ المال في الأسواﻕ الﺨارجية من خﻼل عمليات الدمج أو الاستحواذ على‬
‫الشركات في مﺨتلف مجالات خدمات السفر‪ .‬يمكن النظر إلى هذا النوع من التكامل في السياحة في مثال النماذج‬

‫الأوروبية الثﻼثة الحالية‪ :‬الألمانية والإنجليزية والفرنسية‪.‬‬
‫تحدث عمليات التركيز ليس فﻘط في الاتجاهات الأفﻘية والرأسية ‪ ،‬ولكن أي ًﻀا بشكل مائل‪ .‬على عكس النوعين‬
‫الأولين ‪ ،‬فإن النوع الﻘطري للتكامل ‪ ،‬أو التنويع ‪ ،‬ينطوي على مزيج من المؤسسات ﻏير المرتﺒطة وظيف ًيا‬
‫وتكنولوجيا‪ .‬تتمتع التشكيﻼت المتنوعة والمتعددة التﺨﺼﺼات بميزة رئيسية واحدة‪ .‬إنها تﺨلق فر ًصا للتعويض‬

‫المتﺒادل للمﺨاطر ‪ ،‬عندما يتم تغطية خسائر بعض الﺼناعات بأرباح أخرﻯ‪.‬‬
‫وهكذا ‪ ،‬أصﺒحت السياحة الآن عالمية أكثر فأكثر‪ .‬العديد من الشركات في صناعة الﻀيافة ‪ ،‬التي تتحد في‬
‫مجمعات اﻗتﺼادية كﺒيرة ‪ ،‬تتغلب على حدود الدول الفردية وتستلزﻡ كسر الحواجز الوطنية‪ .‬في فترة ﺯمنية‬
‫ﻗﺼيرة ‪ ،‬تحولوا إلى ظاهرة ملحوظة في الحياة الدولية ‪ ،‬ومثل الﺨيوط ‪ ،‬تشابكوا في الفﻀاء العالمي‪ .‬تساهم هذﻩ‬
‫التكوينات الاﻗتﺼادية الجديدة ‪ ،‬التي تتوافق مع مستوﻯ أعلى من التركيز ومركزية الإنتاج ورأﺱ المال ‪ ،‬في‬

‫إنشاء ونشر المعايير الدولية للﺨدمات السياحية‪.‬‬
‫لا يمكن تﺼور الأعمال السياحية الحديثة دون دعم المعلومات المناسﺒة‪ .‬يتطلب تطوير أبسط الجولات ﻗد ًرا كﺒي ًرا‬
‫من المعلومات‪ :‬معرفة الجداول الزمنية والتعريفات للنﻘل الدولي أو المحلي ‪ ،‬وأسعار الﺨدمة ‪ ،‬وفﺌة الفندﻕ‬
‫وخدمات السفر الأخرﻯ‪ .‬في السابق ‪ ،‬حﺼلت الشركة على هذﻩ الﺒيانات من مجموعة من المواد المرجعية‪ .‬ﻗامت‬
‫بجمعها وتﺨزينها واستﺨدامها في عملها‪ .‬تدريجيا ‪ ،‬تم استﺒدال الملفات متعددة الﺼفحات بتﻘنيات المعلومات‬

‫الحاسوبية‪.‬‬
‫في السنوات الماضية ‪ ،‬كان الطلب على السياحة يتشكل بشكل رئيسي تحت تأثير العرض السياحي ‪ ،‬بينما تغير‬
‫الوضع الآن إلى عكس ذلك‪ .‬في الظروﻑ الحديثة للتشﺒع المتزايد بالسوﻕ وفه ًما أكﺒر لاحتياجاتهم من ﻗﺒل‬
‫المستهلكين ‪ ،‬الذين لديهم أي ًﻀا فرص مالية ووﻗتية أوسع ‪ ،‬يحدد الطلب ربحية العرض‪ .‬هذا هو السﺒب في‬
‫ضرورة إجراء دراسة مفﺼلة ودﻗيﻘة والتنﺒؤ بالطلب السياحي من أجل إتاحة إمكانية تكوين عرض سياحي‬

‫يتوافق معه‪.‬‬
‫لا تزال المنطﻘة الأوروبية المركز الدولي الرئيسي للسياحة التعليمية‪ .‬ومع ذلك ‪ ،‬بشكل عاﻡ ‪ ،‬هناك انﺨفاض‬
‫مطرد في حﺼة مناطق أوروبا وأمريكا التي كانت السياحة الﻘديمة من حيث السياحة بسﺒب ارتفاع معدلات نمو‬
‫صناعة السياحة الشابة في منطﻘة شرﻕ ﺁسيا والمحيط الهادئ ‪ ،‬إلى حد أﻗل بكثير ‪ ،‬مناطق مكروية أخرﻯ‪ .‬في‬

‫المجموع ‪ ،‬لا تزال أوروبا وأمريكا تركزان ‪ 4/3‬من سوﻕ السياحة العالمية‪.‬‬
‫المنطﻘة الثانية من السياحة الثﻘافية هي منطﻘة ﺁسيا والمحيط الهادئ ‪ (APR).‬يحدد تﺒادل التﻘاليد الثﻘافية على‬
‫مدﻯ ﺁلاﻑ السنين المزيج الفريد للآثار المعمارية الفريدة والأشياء الدينية على أراضي منطﻘة ﺁسيا والمحيط‬
‫الهادئ‪ .‬ستﺼﺒح ﺁسيا رائدة في الوافدين السياحيين الدوليين ليس بسﺒب تطوير السياحة (المنتجعات) التي تحسن‬

‫‪64‬‬