Page 43 - 《取经》2018年5月刊

时点明花椒与鱼的菜品属性。
广告语备选 ：
且狂 且燃 且自由
出来混 早晚要吃鱼的

这样的丑先生，应该有很燃的文案表达
“江湖的事，还是江湖解决”
“鱼在江湖漂，上岸就挨刀”
酸菜鱼的至臻体验，沸腾烫口与醇香浓鲜 “勾引二嫂是江湖大忌，瞧着别人碗里的
完美融合，酸与辣的炽烈碰撞中品悟人生 鱼，也是。”
百味。有人说 ：所谓天才，不过反复。我 “出来混要说话算数，说让这碗见底，就要
们则说 ：所谓匠心，不过专注。在这个乱 让这碗见底！”
象繁生的行业乱象中，我们始终坚持“唯 这样的丑先生，应该有直指真相的“丧”
鲜至上”的理念，坚持以活鱼为烹饪食材， 文案。
为顾客献上鲜美佳肴，不负千锤百炼的手 没有好出身、好脑子和好口才，妄图通过
艺，不负千磨百研的光阴。 单纯的努力就想获得成功，跟只靠刀功就想做
那些酸菜鱼的吃货们，他们是酱婶 出好吃的酸菜鱼一样可笑。
儿的…… 做一天的吃货不难，难的是做一辈子有钱人。
爱吃辣！ 你们之所以喝鱼汤，是因为鸡汤已经救不
爱吃辣的人，又是酱婶儿的…… 了你们的丧了。
嗜辣的人，本身的人格也很辣，基本 第一次约男神吃饭别来吃酸菜鱼，吃顿贵
都带有一点独裁感。 的，万一你们没有下次了呢！
吃辣于他们来说，不是禁忌，却是挑 请注意！这份便当不宜作为表白餐！我
战，目的，是再好玩点。 们可以叫丑先生，但你不能就这么承认呀！
辣，是快捷刺激和短促节奏的一种 确定 slogan ：
增强剂。
归结以上，我们得出群像描摹…… 椒傲我 鱼悦我
品牌定位建议 ：

品牌定位：酸菜鱼吊炸天 酸菜鱼陪伴我
释义：“傲娇我，愉悦我，酸菜鱼陪伴我”
释义 ：品牌定位直接表明产品属性， 点明酸菜鱼饭产品属性，同时与 slogan 连成
“吊炸天”用网络化语言一针见血道出品牌 朗朗上口的句子，利于传播记忆。
调性，与品牌广告语共同营造出丑先生又 丑先生的品牌定位和广告语确定后，艺
燃又烈的品牌形象。 点为其设计了全套的 VIS 和店铺 SI。
广告语建议 ： “痛点”，其实也是企业的“利益点”，
椒傲我 鱼悦我 是每个餐厅在经营中迫切改善需求。只有真
释义 ：谐音“骄傲我，愉悦我”，强 正了解用户痛点，方能像丑先生一样，在餐
调年轻客群以自我为中心的内心性格，同 饮行业，如鱼得水。

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