Page 51 - หลักการตลาด
P. 51
ตลาดและการก าหนดราคา
• ตลาด หมายถึง กิจกรรมการตกลงซื้อขายสินค้าและบริการรวมทั้งปัจจัยการผลิต ไม่จ าเป็นต้องเป็นเฉพาะ
สถานที่ แต่เน้นที่การซื้อขายเป็นหลัก เช่น การซื้อขายบนอินเตอร์เน็ต การซื้อโดยผ่านทางโทรศัพท์
• ตลาดจึงมีหน้าที่อ านวยความสะดวกให้ผู้ซื้อและผู้ขายได้ท าการแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ อาจเป็นทั้ง
ระบบ Bater System หรือใช้เงินเป็นสื่อกลางในการแลกเปลี่ยน ซึ่งมีระบบในการซื้อขาย
โครงสร้างตลาด ( Market Structure )
โครงสร้างตลาด ( Market Structure )
• สามารถแบ่งลักษณะของตลาดตามความสามารถในการก าหนดราคาของผู้ผลิต จ านวนผู้ผลิต และลักษณะ
ของสินค้าและบริการ ซึ่งอาจแบ่งเป็น 2 กลุ่มหลัก คือ
• ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ( Perfectly Competitive Market )
• ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ ( Imperfectly Competitive Market ) วึ่งอาจเป็นประเภทย่อยๆตามระดับของ
ความไม่สมบูรณ์ เป็น
- ตลาดผูกขาดแท้จริง ( Monopoly )
- ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด ( Monopolistic )
การตั้งราคาในทางทฤษฎี
การตั้งราคาในทางทฤษฎี
• เกณฑ์ส าคัญในการตั้งราตาตามทฤษฎีนั้นต้องจ าแนกเสียก่อนว่า โครงสร้างตลาดมีลักษณะเป็นอย่างไร
เพราะย่อมส่งผลต่อ อุปสงค์ อุปทาน ความสามารถในการก าหนดราคาของผู้ผลิต ตลอดจนดุลยภาพของ
ตลาด
• นอกจากนี้ คุณลักษณะของเส้น ต้นทุนเฉลี่ย ต้นทุนส่วนเพิ่ม เป็นอีกปัจจัยที่ก าหนดราคาและปริมาณการ
ผลิต
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์
• ผู้ซื้อและผู้ขายมีจ านวนมากราย ผู้ซื้อและผู้ขายรายหนึ่งรายใดไม่ท าให้อุปสงค์ของตลาดเปลี่ยนแปลง ไม่
ส่งผลกระทบต่อราคาตลาด ราคาตลาดไม่สามารถเปลี่ยนโดยคนใดคนหนึ่ง
• สินค้ามีลักษณะใกล้เคียงกัน ผู้ซื้อไม่เห็นความแตกต่างของสินค้าจากผู้ผลิตแต่ละราย
• ผู้ผลิตสามารถเข้าสู่ตลาดโดยง่าย ( อาจบ่งชี้ว่าต้นทุนคงที่ของสินค้ามีไม่สูงมาก )
• เคลื่อนย้ายสินค้าจากที่หนึ่งไปสู่อีกที่หนึ่งโดยมีต้นทุนต่ า
