Page 52 - หลักการตลาด
P. 52
• โดยปกติหากเกิดกรณีที่มีผู้ผลิตได้ก าไรเกินปกติ เนื่องจากผู้ผลิตรายใหม่เล็งเห็นก าไรส่วนนี้และด้วยความที่
เป็นตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ผู้ผลิตรายใหม่สามารถเข้ามาได้โดยง่าย จึงท าให้เกิดการแข่งขันและก าไรส่วนที่เกิน
ปกตินี้ก็จะหายไป
ตลาดผูกขาดแท้จริง ( Monopoly )
ตลาดผูกขาดแท้จริง ( Monopoly )
• มีผู้ผลิตเพียงรายเดียวเท่านั้น เรียกว่า ผู้ผูกขาด ( Monopolist )
• สินค้านั้นไม่สามารถหาสินค้าใดมาเทียบเคียงได้ ( ถ้าไม่มีสินค้าทดแทนแสดงว่าความยืดหยุ่นมีค่าเป็นศูนย์
หรือมีค่าความยืดหยุ่นที่น้อยมาก )
• ผู้ผลิตรายใหม่ๆไม่สามารถเข้าสู่ตลาดได้ อาจเป็นความสามารถกีดกันจากผู้ผลิตรายเดิม เช่น สัมปทาน
ลิขสิทธิ์ สิทธิบัตร ( ลิขสิทธิ์ และ สิทธิบัตรต่างกันอย่างไร ??? )
• ผู้ผูกขาดมีอ านาจในการก าหนดราคา ( Price Searcher ) หรือก าหนดปริมาณการผลิตอย่างใดอย่างหนึ่ง
• ในกรณีของตลาดผูกขาดสมบูรณ์ ราคาสินค้าสูงกว่า MC เสมอ
• ผู้ผลิตอาจตั้งราคา โดยใช้ หลัก การแบ่งแยกทางราคา ( Price Discrimination ) เช่น การจัดชั้นของ
เครื่องบิน การตั้งราคาอาหารบุฟเฟ่ต์
ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
• หน่วยผลิตมีจ านวนมาก
• ผู้ผลิตรายใหม่เข้าสู่ตลาดได้โดยง่าย
• สินค้านั้นไม่ใช่มีลักษณะเดียวกัน ( Heterogeneous Product ) เหมือนกับกรณีแข่งขันแบบสมบูรณ์ ( ถ้า
สินค้าเหมือนกัน เรียก Homogeneous Product )
• ความแตกต่าง เช่น รูปลักษณ์ของสินค้า ฟังก์ชันการใช้งาน
• ถ้าสินค้ายิ่งแตกต่างมากเท่าไรก็สามารถเพิ่มอ านาจการผูกขาด
• การตั้งราคาจะตั้งสูงมากในช่วงน าสินค้าใหม่สู่ตลาดและราคาจะลดเพราะมีคนเลียนแบบ
