Page 53 - หลักการตลาด
P. 53
ตลาดผู้ขายน้อยราย ( กรณี 2 ราย : Oligopoly)
ตลาดผู้ขายน้อยราย ( กรณี 2 ราย : Oligopoly)
• ผู้ขายมีน้อยราย โดยที่สินค้านั้นมีลักษณะที่เหมือนกัน ดังนั้นผู้ขายจึงท าการก าหนดปริมาณการผลิต (
ปริมาณสามารถบ่งชี้ว่าราคาควรเป็นเท่าไร P = f( Q + Q ) )
1
2
• ผู้ขายรายหนึ่งอาจดูว่าผู้ขายอีกรายจะมีกลยุทธ์อย่างไรแล้วจึงก าหนดกลยุทธ์ของตัวเอง ในขณะที่อีกฝ่ายก็จะ
ท าในลักษณะเดียวกัน
• ผลเสียจะเกิดกับผู้บริโภคหากผู้ผลิตทั้งสองมีการร่วมมือกัน ( ฮั้ว ) แต่อีกฝ่ายก็สามารถที่หักหลังได้
การตั้งราคาเพื่อให้ได้ก าไรสูง
การตั้งราคาเพื่อให้ได้ก าไรสูงสุดสุด
• ในการพิจารณานั้นเป็นการคิดในเชิงทฤษฎี ต้องตั่งราคาตามเงื่อนไข MC = MR ซึ่งเป็นการยาก ( ยากที่สุด )
ในการวัดค่าต้นทุนเพิ่ม รายรับเพิ่ม ซึ่งจะง่ายหากมีข้อสมมติฐานว่าตลาดนั้นเป็นตลาดที่แข่งขันสมบูรณ์ ซึ่งที่
จริงอาจไม่ใช่
การตั้งราคาตามต้นทุนเฉลี่ย
การตั้งราคาตามต้นทุนเฉลี่ย
• ในกรณีนี้จะให้ต้นทุนเฉลี่ยมีค่าเท่ากับรายรับเฉลี่ย ( AC = AR ) โดยก าหนดจุดนั้นเป็นปริมาณการผลิตของ
หน่วยผลิต เพราะต้นทุนนั้นมีการรวมต้นทุนของผู้ประกอบการไว้แล้ว ดังนั้นก็เพียงพอส าหรับผู้ผลิตเพราะจะ
ได้ก าไรปกติอยู่แล้ว
• ราคาที่ผู้บริโภคจ่ายในกรณีที่ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ก็จะลดลง เพราะผู้ผลิตไม่ได้รับก าไรส่วนเกิน
การตั้งราคาตามราคาตลาด
การตั้งราคาตามราคาตลาด
• การตั้งราคาตามวิธีนี้ก็เป็นการสังเกตว่าดุลยภาพของตลาดอยู่ที่เท่าไร ผู้ผลิตก็จะตั้งราคาตามนั้น
• เมื่อเป็นเช่นนั้น ผู้ผลิตก็ต้องพยายามลดต้นทุนการผลิตของตน หรือผลิตให้มีประสิทธิภาพดีขึ้นเพื่อให้ได้ก าไร
ที่สูงขึ้น
