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Las preguntas que hay que plantearse ante un pro-
blema publicitario (emitir el mensaje) conciernen ante
todo a los receptores, al contenido del mensaje (para
decirles qué) y a los ruidos parásitos (los mensajes que
reciben de otros emisores, la competencia)

Las estrategias publicitarias evolucionan con el tiem-
po, debido a las modificaciones de los objetivos y a la
actuación de la competencia.
La explicación de una situación presente no puede
ignorar el pasado.

Detrás de cada campaña de comunicación hay un
proceso de planificación (lo que el anunciante desea de-
cir, a quien desea hacerlo, dónde y cuando desea anun-
ciarse, cómo, el presupuesto):

P Determinar el público objetivo o el target de la cam-
paña.

P Establecer los objetivos de comunicación.
P Crear el mensaje.

P Elaborar el plan de medios.

P Confeccionar el presupuesto de comunicación.
P Decidir el mix de comunicación.

P Medir los resultados obtenidos.

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Mercadeo deportivo 161