Page 26 - EMODUL baru uji coba_Neat

17

Contohnya PT Kalbe Farma yang memproduksi obat-obatan dan

suplemen mengeluarkan produk herbal Bintang Toedjoe untuk mengatasi masuk
angin karena persepsi orang Indonesia yang lebih percaya pada obat-obatan herbal.

d. Segmentasi Psikografis
Segmentasi pasar ini dilakukan dengan mengelompokkan konsumen

berdasarkan gaya hidup. Profil psikografis salah satu segmen konsumen dapat
dianggap sebagai gabungan berbagai kegiatan (activities),minat (interests),dan

pendapat (opinions) atau bisa disingkat (AIO) yang dapat diukur. Pada

segmentasi ini, pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan:
1) Kelas Sosial

Karakteristik yang berbeda dan

keinginan orang-orang dalam
kelas yang berbeda untuk

membuat sebuah kelas sosial
berbasiskan segmentasi pasar dan

didasarkan pada kemampuan
setiap kelas. Misalnya, sabun harmony
Sumber: https://shopee.co.id/
dan juga sabun Cottage adalah sabun
Gambar 3.7 Sabun Cottage
yang berfokus pada wangi
buah-buahan, namun sabun

Cottage lebih merujuk pada segmen
pasar menengah keatas sedangkan

sabun Harmony lebih
menempatkan produknya pada Sumber: http://www.megasurya-

segmen menengah kebawah. mas.com/

2) Gaya Hidup Gambar 3.8 Sabun Harmony
Minat manusia dalam berbagai

produk dipengaruhi oleh gaya

hidupnya, dan produk tersebut
mencerminkan gaya hidup mereka.

Oleh karena itu, banyak produsen
yang men-segmentasi pasarnya

berdasarkan gaya hidup Sumber: https://www.eater.com/
konsumennya Gambar 3.9 Restoran Mc Donald salah satu
bentuk segmentasi pasar gaya hidup