Page 27 - EMODUL baru uji coba_Neat

18

Contohnya banyaknya produsen makanan cepat saji yang

berada di Indonesia seiring dengan gaya hidup masyarakat yang mulai
menyukai hal kebarat-baratan serta pola hidup yang serba cepat membutuhkan

makanan yang praktis namun punya nilai dimata masyarakat masa kini.
3) Kepribadian

Pemasar juga menggunakan variable
kepribadian untuk mensegmentasikan

pasar mereka, memberikan

kepribadian produk mereka yang
berkaitan dengan kepribadian

konsumen. Misalnya produk kosmetik

Wardah yang selalu lekat pada
kosmetik yang mengusung tema halal

di Indonesia yang berhasil memasar- Sumber: https://www.hipwee.com//
kan produknya pada wanita Gambar 3.10 Produk Wardah yang
menyisipkan jargon halal dimata konsumen
Indonesia yang mayoritas beragama
Islam.

e. Segmentasi Perilaku

Segmentasi tingkah laku mengelompokkan pembeli berdasarkan pada
pengetahuan,sikap, penggunaan atau reaksi mereka terhadap suatu

produk..Segmentasi perilaku dapat diukur dari beberapa indikator berikut:
1) Manfaat

Segementasi perilaku berdasrkan manfaat menuntut ditemukannya manfaat
utama yang dicari orang dalam kelas produk,jenis orang yang mencari setiap

manfaat dan merek utama yang dimiliki suatu produk.

2) Status Loyalitas
Sebuah pasar dapat disegmentasikan berdasarkan loyalitas

konsumen. Pembeli dapat dibagi menjadi beberapa

kelompok menurut tingkat loyalitas mereka. Beberapa
konsumen benar-benar loyal, mereka selalu membeli satu

macam merek. Kelompok lain yang agak loyal, mereka
akan loyal pada dua merek atau lebih dari satu produk.

Pembeli lainnya tidak menunjukkan loyalitas pada merek
lainnya seperti membeli produk secara random.
Sumber: https://www.gogobli.com/
Gambar 3.12 Contoh produk

Pantene untuk segemntasi perilaku