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una sociedad de consumo. Creamos un mundo para estereotipos, teniendo
las herramientas comunicacionales y visuales para seguir manejándolos.
Nuestro rol entonces, estaría dejando de ser manejado por nosotros,
cumplimos un rol previamente otorgado por el modelo en el cual estamos
inmersos, diseñamos para una sociedad de la cual también somos parte.
Pero si tenemos el poder comunicacional, en donde nuestro soporte ya dejó
de ser un hoja de papel para transformarse en un soporte multimediático de
acceso universal tendríamos en nuestras manos el poder de cambiar la
sociedad, desde enfoque, visión, y una verdadera y efectiva comunicación
visual.

Hubo que esperar más de quince años para que eso que hacíamos en esa
época sólo con textos pudiera convertirse en un soporte gráfico y,
obligadamente, multimediático. Porque de eso trata la World Wide Web: de
metamorfosear a la pantalla en un nuevo soporte gráfico. La Web permite
avizorar -desde los primeros intentos pioneros en 1993/4- a la pantalla
convertida en un nuevo soporte intelectual, como lo fueron en un momento la
memoria de los griegos antes de la invención de la escritura, la inscripción en
piedra o en cera, el papiro, el pergamino y el papel y, más recientemente, los
soportes foto y cinematográficos.
[5]

Podríamos entonces estar cambiando la sociedad? Estaríamos dispuestos a
generar un cambio o solo estamos siguiendo un modelo?

El rol del diseñador actual

El diseñador actual por lo tanto, se encuentra inmerso en un mundo
globalizado, en una sociedad de mercado en la era del conocimiento y las
comunicaciones. Frente a este panorama su actuar se torna más evidente,
teniendo ese gran riesgo de caer en el cumplir de las satisfacciones
empresariales, dejando de lado ese mundo del crear para la facilitación de las
funcionalidades sociales. Cae en el mundo de la repetición, la decoración sin
concepto, sin creación real, siguiendo las corrientes de moda. Dejando de
lado el verdadero diseño, ese buen diseño, con creación, con concepto, con
fondo, con ingenio desde la observación, de caer en la cuenta de un
problema, de una realidad, de un potencial diseño para su desarrollo.

Tenemos un diseñador interviene dentro de la reproducción de los procesos
socio-culturales. La evolución de estos permite comprender la producción,
reproducción o autoproducción de las acciones y relaciones sociales.
[8]

Dentro de este mundo el diseñador trabaja desde las comunicaciones, para