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Los actos de comparación constituyen una he­ previos de licitud estarían orientados a exigir
rramienta eficaz para asegurar la afluencia en el que los actos de comparación versen sobre ex­
mercado de información útil que redunda en la tremos análogos, relevantes y comprobables.
transparencia de éste. Se ha destacado que la Se trata de requisitos que constituyen el mí­
información útil que puede transmitirse a través nimo necesario para asegurar que los efectos
de los actos de comparación justifica la interfe­ positivos de la comparación compensen sus
MARCAS
rencia en el ámbito de la actividad del tercero consecuencias negativas, lo que presupone el PATENTES
DERECHO
que es aludido por la confrontación pública. aseguramiento de que la información que se DE AUTOR
proporciona al mercado a través de los actos
En el contexto de la actividad publicitaria, la de comparación sea efectivamente valiosa y
doctrina comparada ha definido la publicidad útil para el consumidor.
comparativa como aquella publicidad en la que
el anunciante compara su oferta con la de una Llegados a este punto, cabe preguntarse si los
o varias personas, identificadas o inequívoca­ actos de comparación pueden ser vinculados
mente identificadles, con el resultado directo o también con elementos de la propiedad indus­
indirecto de resaltar las ventajas de los propios trial (marcas). Consideramos que la respuesta
productos o servicios frente a los ajenos44. De a esta pregunta debe contestarse afirmativa­
esta manera, son dos los aspectos que caracteri­ mente, desde que, como hemos visto, uno de <
zan a la publicidad comparativa. Por un lado, hay los componentes que caracterizan a los actos
una referencia conjunta a la oferta propia del de comparación es la referencia que hace el
anunciante así como a la del tercero y, por otro, agente a la oferta ajena. En efecto, dado que la
la referencia debe tener como finalidad primor­ referencia a la oferta ajena puede estar referida <
dial la de entablar una confrontación pública a la actividad, los productos, las prestaciones
que produzca el efecto de resaltar las ventajas o el establecimiento ajeno, no queda ninguna
de la oferta propia frente a la del tercero. duda que dicha referencia puede llevarse a
cabo también mediante el empleo de signos
Por su parte, los requisitos de licitud aplicables distintivos ajenos, elementos particularmente
a esta figura se encuentran recogidos en el pro­ idóneos para identificar y distinguir estas rea­
pio texto del artículo 12 del Decreto Legislativo lidades en el mercado.
1044, pero limitados a los actos de denigración.
Al margen de estos requisitos de licitud gene­ Por ende, que duda cabe que en caso se cons­
rales aplicables a los actos de comparación, tate que una solicitud de registro de marca
resulta muy ilustrativa la regulación estable­ ha sido presentada para perpetrar, facilitar o
cida por la legislación española, a través de la consolidar un acto de comparación indebido,
cual se contemplan también ciertos requisitos puede recurrirse a la causal de mala fe prevista u
de licitud previos para que pueda considerarse en el artículo 137 de la Decisión 486 para buscar
a esta actividad como lícita. Estos requisitos la denegatoria de la marca.
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2
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44. TATO PLAZA, Anxo. La Publicidad Comparativa. Madrid: Marcial Pons, 1996, p. 41.

L a m a l a f e c o m o c a u s a l d e i r r e g i s t r a b i l i d a d m a r c a r í a e n l a p r á c t i c a l e g a l p e r u a n a 203