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WAGAWIN: A WINNING FORMULA FOR

MOBILE ADS?

WAGAWIN: EIN ERFOLGSREZEPT FÜR MOBILE WERBUNG?

2016 marked the so-called “mobile tipping point” when more Das Jahr 2016 war der sogenannte “mobile Tip ping-Point”
internet usage took place on phones than on desktop. Since – der Punkt, an dem die Internetnutzung mehr über das Mo-
then the dethronement of desktop has been confirmed as biltelefon als über Desktop-PCs erfolgte. Seitdem wurde
advertisers have shifted a significant amount of investment die Entthronung des Desktops bestätigt, da auch Werbe-
into mobile advertising. However, innovation in terms of new treibende inzwischen einen beträchtlichen Investitionsbetrag
ad formats and solutions has not been able to respond to this auf mobile Werbung verlagert haben. Innovationen hinsicht-
shift in device usage. Display banners as we know them from lich neuer Werbeformate und -Lösungen konnten mit diesem
desktop retain a significant share of mobile ad spend, despite Wandel bei der Gerätenutzung jedoch nicht mithalten. Wer-
their lack of effectiveness on the smaller mobile screen, and bebanner, die wir von unseren PCs gut kennen, sind immer
we are all familiar with tiny “X’s” impossible to hit with your noch für einen Großteil der ausgaben für mobile Werbung
finger or pop-up ads that take over the mobile browser. verantwortlich und das trotz ihrer mangelnden Effektivität auf
den kleineren Bildschirmen. Wir alle sind schließlich mit den
Luckily, there are companies that innovate to deliver ad solu- winzigen “Xs” vertraut, die mit dem Finger unmöglich zu klick-
tions that are more engaging, adjusted to the mobile user en sind, oder mit Popup-Werbung, die den ganzen mobilen
experience – and deliver better feedback data for the adver- Browser einnimmt.
tiser. One of these companies is Wagawin, a Munich-based
mobile platform with offices in Europe and Asia. Their ‘Livin- Glücklicherweise gibt es Unternehmen, die Innovationen
gAds’ mobile ad format has become popular in recent years vorantreiben, um angenehmere mobile Werbelösungen zu
with companies, such as C&A, Samsung, and McDonalds. entwickeln. Lösungen, die an die mobile Nutzererfahrung
Better User Insights, Better Mobile Ads angepasst sind und bessere Feedbackdaten für den Werbe-
In collaboration with McDonalds, Wagawin recently launched treibenden liefern. Eines dieser Unternehmen ist Wagawin,
a ‘Hot or Not’ banner display campaign in the ‘LivingAds’ for- eine mobile Plattform aus München mit Büros in Europa und
mat where users rate some of the fast food chain’s products. Asien. Ihr mobiles ‘LivingAds’ Werbeformat konnte sich in den
The inspiration came from the popular dating app, Tinder, letzten Jahren bei Unternehmen wie C&A, Samsung oder Mc-
where users swipe user profiles left or right based on whether Donalds immer größerer Beliebtheit erfreuen.
they like the first impression or not.

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