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Von der Universität zum großen Geschäft
Wagawins Mission lautet, Werbung smarter zu machen. “
Jedes Jahr lösen sich Milliarden an Werbeausgaben in Luft
auf, weil Werbetreibende ihre Marketingentscheidungen
hauptsächlich anhand von Vermutungen treffen. Wir möchten
das ändern. Das war auch der eigentliche wesentliche Treiber
hinter Wagawin. Wir wollten intelligente Werbeformate en-
twickeln, die während des Werbekonsums relevante Daten
sammeln und es möglich machen, Marketingentscheidungen
auf tatsächlichen Nutzerinteressen zu basieren,” so Nicolas
Leonhardt.

Als Geschäftsführer von Wagawin ist Nicolas Leonhardt dafür
verantwortlich, eine weltweite Verkaufspräsenz durch einen
starken Fokus auf den Kundendienst zu schaffen. Außerdem
ist er sehr in die Führung der strategischen Entwicklung von
Wagawins Produkten eingebunden, die es seit der Gründung
2012 weit gebracht haben. Wagawin hat als Forschungsprojekt
sible to base marketing decisions on real user interests,” Nico- begonnen, das Nicolas Leonhardt und zwei seiner Mitgründer
las Leonhardt says. in der Universität durchgeführt haben. Wie die meisten von uns
waren sie die uninspirierten, langweiligen Werbeanzeigen leid,
As the CEO at Wagawin, Nicolas Leonhardt is responsible for die sie beim Browsen durchs Internet vorgesetzt bekamen. Die
building up a global sales presence via a strong focus on cus- drei Studenten setzten sich also zum Ziel, digitale Werbeanzei-
tomer service, and, in addition to this, he is heavily involved gen zu schaffen, die der Nutzer gerne auf seinem Bildschirm
in guiding the strategic development of Wagawin’s products, angezeigt bekommt. Sie richteten eine Desktop-Website ein
something which have come a long way since its foundation in und fingen damit an, ihr digitales Werbekonzept zu testen -
2012. Wagawin started out as a research project that Nicolas jenes Konzept, das sich später in das ‘LivingAds’-Format ver-
Leonhardt and his two co-founders conducted at university. wandeln sollte.
Like most of us, they were tired of looking at the uninspiring,
dull ads that they saw while browsing the internet. The three 2014 erhielten sie ihre erste finanzielle Förderung und ihnen
university students set out to develop digital ads that users wurde klar, dass es für ihre Ideen einen Markt gab. “ Natürlich
would actually appreciate to see. They created a desktop web- dauerte es eine Weile, bis wir unsere richtige Marktposition-
site and began testing their digital ad concept which would lat- ierungsstrategie fanden und wir haben uns ebenfalls dazu
er turn into the ‘LivingAds’ format. entschieden, auf mobile Werbung statt Desktop-Werbung
zu setzen,” erinnert sich Nicolas Leonhardt. “ Die ersten paar
In 2014, they received their first funding and realized that there Jahre entwickelten wir unsere eigenen Apps, integrierten das
actually was a market for their ideas. “ Obviously, it took us a ‘LivingAds’-Format und verkauften sie an deutsche Werbe-
while to find our right market positioning strategy, and we also treibende. Die Ergebnisse waren zwar großartig, allerdings
decided to switch to mobile ads instead of desktop ads,” Nico- war unsere Reichweite begrenzt. 2016 fassten wir also den
las Leonhardt recalls. “ For the first few years, we developed Entschluss, LivingAds einem jeden mobilen Publisher über un-
our own apps, included the ‘LivingAds’ format and sold them sere Plattform zugänglich zu machen.
to German advertisers. The results were great, actually, but we
had a limited reach, so in 2016 we decided to make LivingAds Anfänglich herrschten Wagawin gegenüber viele Bedenk-
available for every mobile publisher through our platform.” en, erzählt uns Nicolas Leonhardt. Das lag nicht nur an der
Neuheit der Werbelösungen, sondern auch an der Tatsache,
There was a lot of hesitation towards Wagawin in the begin- dass Wagawin nur ein kleines Start-Up in einem Meer voller
ning, Nicolas Leonhardt told us. Not only because of the nov- großer Fische war: “ Für große Werbetreibende waren wir zu
elty of the ad solutions but also because of Wagawin being klein, insbesondere zu jener Zeit, als wir nur unser eigenes
a small start-up in a sea of giant fish: “ For big advertisers we Inventar hatten. Außerdem mussten wir den Werbetreibend-
were way too small, especially during the time when we only en erst beibringen, dass die Schaltung einer ‘LivingAds’-Kam-
had our own inventory. On top of that we had to educate the pagne kinderleicht ist und sie keine speziellen neuen Kam-
advertisers that running a ‘LivingAds’ campaign is as easy pagnen kreieren müssen. Unsere Technologie verwandelt
as pie. Advertisers don’t need to create specific creatives for bereits existierende Werbeanzeigen in Echtzeit in eine inter-
that. Our technology turns existing ads in real-time into an in- aktive Werbeerfahrung. Viele unserer Kunden nutzen unsere
teractive ad experience. Lots of our clients use our ‘LivingAds’ ‘LivingAds’-Lösung, um ihre Kampagnen mit zusätzlichen Nu-
solution to enrich their mobile campaigns with additional user tzereinblicken zu bereichern, die sie nirgendwo sonst bekom-
insights they don’t get anywhere else.” men können.”

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