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In collaboration with McDonalds, Wagawin recently launched Besserer Nutzereinblick, bessere mobile Werbung
a ‘Hot or Not’ banner display campaign in the ‘LivingAds’ for- In Zusammenarbeit mit McDonalds hat Wagawin kürzlich eine
mat where users rate some of the fast food chain’s products. ‘Hot or Not’ Bannerkampagne im ‘LivingAds’-Format gestartet,
über die Nutzer einige der Produkte der Fastfood-Kette bewer-
“It was a huge success,” Nicolas Leonhardt, CEO at Wagawin, ten können. Inspiration wurde von Tinder, der beliebten Dat-
recalls. “ McDonalds wanted to drive more restaurant visits ing-App, bezogen, wo Nutzer die Profile anderer Nutzer nach
through coupons. What we did was to create a Tinder-like ex- links oder nach rechts wischen, je nachdem ob ihnen der erste
perience where users would be presented with a succession of Eindruck gefällt oder nicht.
coupons and then have to choose if the shown coupon offer
was hot or not after which they could claim the ones they rated “Das war ein großer Erfolg,” erinnert sich Nicolas Leonhardt,
‘hot’.” Geschäftsführer von Wagawin. “ McDonalds wollte mittels Cou-
pons mehr Restaurantbesuche erzielen. Wir haben also eine
The ad format was well received by the users. However, the Tinder-ähnliche Erfahrung geschaffen, der den Nutzern eine
generated user engagement is only half of the success story as Reihe an Coupons präsentiert wurde. Anschließend mussten
Nicolas Leonhardt explains: “ With our approach we were able sie wählen, ob der gezeigte Coupon ‘Hot or Not’ war, und ha-
to collect data of which coupons people preferred – and which ben all diejenigen erhalten, die sie als ‘Hot’ bewertet haben.
user groups preferred what. That’s what makes ‘LivingAds’ so
special: the amount of insights that the advertisers can obtain Das Werbeformat wurde von den Nutzern gut aufgenommen.
in order for them to further optimize their advertising content. Die generierte Nutzererfahrung ist allerdings nur die halbe
Basically, we design our ads to enable user interaction for us to Geschichte, wie uns Nicolas Leonhardt erklärt: “ Anhand un-
then collect direct user feedback.” seres Ansatzes konnten wir Daten sammeln, welche Coupons
von den Leuten bevorzugt wurden - und auch welche Nutzer-
The ‘LivingAds’ technology can be applied to both banner gruppen welche Coupons bevorzugten. Genau das macht ‘Liv-
and video ads to turn it into an interactive ad experience in ingAds’ so besonders: der tiefe Einblick, den Werbetreibende
real time. Every single interaction is stored as a specific user erhalten können, um ihre Werbeinhalte weiter zu optimieren.
insight, and with a fast growing data base with billions of user Im Grunde genommen designen wir Werbeanzeigen, um die
specific insights, Wagawin is able to optimize the ad perfor- Nutzerinteraktion zu ermöglichen, woraufhin wir direktes Nu-
mance for its advertisers. tzerfeedback sammeln können.”

From University to Big Business Die ‘LivingAds’-Technologie kann sowohl bei Banner- als
Wagawin is on a mission to make ads smarter. “ Billions of ad auch bei Videowerbung verwendet werden, um die Werbung
dollars vanish into thin air every year because advertisers base in Echtzeit in ein interaktives Erlebnis zu verwandeln. Jede
their marketing decisions mainly on assumptions. We want to einzelne Interaktion wird als spezieller Nutzereinblick gespe-
change that and this is really what was the main driver behind ichert und mit einer schnell wachsenden Datenbank mit Mil-
Wagawin. We wanted to develop intelligent ad formats that liarden nutzerspezifischen Informationen kann Wagawin die
collect smart data during the ad consumption, making it pos- Werbeperformance seiner Werbetreibenden ideal optimieren.

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