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Aussage. TV ist ein Massenmedium, das steht außer Frage.
Das Fernsehen ist weiterhin immer noch der amtierende
Weltmeister, wenn es um Reichweite geht. Kein anderer Me-
dienkanal kann so viele Menschen aus einem Zielpublikum in
so kurzer Zeit erreichen wie das Fernsehen.

Nichtsdestotrotz darf das Medium Fernsehen nicht als großes
Megaphon gesehen werden, mit dem Sie Ihre Botschaft an
alles und jeden herausbrüllen. Der heutige Fernsehmarkt ist
weit gestreut und was TV-Kanäle angeht bieten sich Ihnen
zahlreiche Optionen für Ihre Werbung. Dieser Wettbewerb hat
zu vielen Nischenkanälen mit klaren Charakteristiken und mit
bestimmten Programminhalten geführt, um spezielle Demo-
graphiken und Interessen, wie junge Frauen oder Sportfans,
anzusprechen. Egal wen Sie also erreichen möchten, es gibt
Fernsehkanäle, die Ihnen das passende Zielpublikum für
Ihren Fernsehspot bieten. Scaling.tv, Leverates TV-Abteilung,
zeigt Ihnen jederzeit gerne, wie zielgerichtet Sie im Fernsehen
sein können.

#5 Fernsehen ist nicht messbar
Fernsehen ist messbar. Wir wiederholen: Fernsehen ist
cater to specific demographics and interests, such as young tatsächlich messbar. Es handelt sich um einen weiteren weit
women or sports fanatics. Whoever you want to reach, there verbreiteten Irrglauben unter vielen Werbetreibenden, dass
are channels that can offer you a targeted audience for your Sie ihre Fernsehkampagnen nicht richtig messen können
TV spot. Scaling.tv, Leverate’s TV unit, are always happy to – selbst unter denjenigen, die seit Jahren Fernsehwerbung
show you how targeted you can be on TV. schalten. Ursprünglich war die Art und Weise, mit der Werbe-
treibende ihre Fernsehperformance maßen, sehr schlicht und
#5 TV is not measurable einfach und letztlich fehlerhaft. Damals wurde eine Basiszahl
It is measurable. We repeat: TV is in fact measurable. It is festgelegt – zum Beispiel die Zahl der Besucher, Down loads,
still a common misconception with many advertisers – even oder Verkäufe, welche der Werbetreibende normalerweise
among those who have done TV advertising for years – that generiert. Während die Fernsehkampagne lief, wurde an-
you cannot properly track your TV campaign. Yes, tracking schließend die zusätzliche Aktivität gemessen und der Fern-
and attribution issues exist, just like they do in any other sehkampagne und individuellen Spots zugeschrieben. Da
media channel. In the beginning, the way advertisers would allerdings so viele verschiedene Faktoren für Anstiege bei z.B.
track TV performance was straightforward and basic – and Websitebesuchen sorgen können, sind die auf diese Weise
ultimately flawed. They would establish a baseline figure, generierten Daten alles andere als verlässlich.
which could be the number of visits, downloads sales etc.
a client would normally generate. While the TV campaign is Heutzutage erfolgt diese Zählung durch die Anwendung
on you would then count the additional activity and attri- eines Trackingpixels. Durch ein komplexes Attributions-Set-
bute that to the TV campaign and down to individual spots. up, das die weiten Fluktuationen der Basiszahlen, ande-
However, the fact is that so many different factors can cause re Me dienkanal-Einflüsse, Zeitverzögerungen und weitere
spikes in, for instance, web visits, that the data generated is Faktoren in Betracht zieht, können Werbetreibende wie wir
far from valid. Investitionen in Fernsehwerbung anhand handfester Daten
optimieren.
Nowadays, this tracking takes place by implementing a track-
ing pixel. Through a sophisticated attribution setup that Scaling.tv, Leverates TV-Abteilung, bietet regelmäßig
takes into consideration the wide fluctuations in baseline Mini-Workshops für Kunden und andere Unternehmen an, die
figures, other media channel influencers, time lag, and other daran interessiert sind, die Möglichkeiten des Trackings und
factors, advertisers like ourselves are now able to optimize TV der Optimierung ihrer Fernsehwerbung auszuschöpfen und
media buys based on tangible data. dadurch eine zu 100% messbare Kampagne sicherzustellen.

Scaling.tv, Leverate’s TV unit, regularly runs mini workshops
for clients and other companies with an interest in getting
further into the possibilities to track and optimize TV adver-
tising to ensure a 100% measurable campaign.

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DIGITAL MARKETING A 27