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TV ADVERTISING: 5 COMMON MISCON-

CEPTIONS ADDRESSED

FERNSEHWERBUNG: 5 GÄNGIGE IRRTÜMER

#1 Fernsehen ist tot
Der wohl am weitesten verbreitete Irrglaube über das Fernseh-
en lautet, es sei eine Sache der Vergangenheit und niemand
sehe heutzutage noch fern. Der wohl am weitesten verbreitete
Irrglaube über das Fernseh en ist wohl, dass es eine Sache der
Vergangenheit sei und niemand heutzutage noch fern sieht.
Erwachsene in den USA sehen heute beispielsweise um 15%
weniger fern als vor fünf Jahren und verbringen 50% mehr
Zeit in den sozialen Medien. Der Konsum von Internetvideos
ist einem ähnlichen weg gefolgt. Diese Statistiken sind auch
in anderen Ländern vorzufinden und 2017 markierte das Jahr,
in dem die weltweiten digitalen Werbeausgaben die des Fern-
sehens mit 209 Milliarden US-Dollar zu 178 Milliarden US-Dollar
überholt haben.

#1 TV is dead Ok, damit stärken wir nicht gerade unser Argument, dass es
The most common misconception that we hear is how TV is a dem Fernsehen besonders gut gehe, oder? Sehen Sie sich die
thing of the past and that nobody watches TV anymore. There obigen Statistiken allerdings einmal aus einem anderen Blick-
is definitely a trend pointing in that direction, we will admit. winkel an. Erwachsene in den USA verbringen fünfmal so viel
Take US adults, for instance. They watch 15% less TV today Zeit mit Fernsehen als in den sozialen Medien. Und es stimmt,
than they did 5 years ago and they spend 50% more time on Videowerbung ist eine interessante Alternative zur klassichen
social media. Online video viewing has followed a similar path. TV Werbung. Trotzdem verbringen wir circa viermal so viel Zeit
These statistics are alike in other countries and 2017 became vor dem Fernseher als auf YouTube und anderen Videoplattfor-
the year where digital ad spending worldwide overtook that of men.
TV at $209 billion to $178 billion.
Fakt ist, dass wir als Werbetreibende daran interessiert sind
OK, we’re not making a very good case here for TV being alive unsere Botschaft an die Zielgruppe zu bringen, aus diesem
and well, are we? But now, consider the stats above in a differ- Grund machen wir uns die Medien, die sie konsumieren, zu
ent light. US adults spend five times as much time watching TV Nutzen. Das Fernseh en macht immer noch einen großen Teil
as they do on social networks. And true, video ads are an inter- dieser Medien aus und das wird sich die nächsten Jahre auch
esting alternative to linear TV to show commercials but we still nicht ändern.
spend about four times as much time in front of the TV as we
do on YouTube and other video platforms. #2 Fernsehen ist zu teuer
Was teuer ist und was nicht, wird subjektiv immer anders
The simple fact is that as advertisers we’re interested in our empfunden. Es hängt ganz vom Wert ab, den Sie einer Sache
message reaching our target audience so we leverage media zuschreiben. Es stimmt, dass Fernsehwerbung mit bestim-
that they consume. A major share of that is still TV and will re- mten Minimumskosten verbunden ist. Sie können ein Google
main to be so for years to come. AdWords Konto einrichten und mit “sagen wir” 1.000 USD im
Monat anfangen Keyword-Kampagnen laufen zu lassen. Bei
#2 TV is too expensive Fernsehwerbung ist das natürlich nicht möglich. Da es sich hier
What is expensive and what is not is obviously a subjective call. um ein Massenmedium mit vielen Zuschauern handelt, müs-
It depends on the value you put on it. It is true that buying TV sen gewisse Minimalkosten auggewendet wrden. Bei den Wer-
advertising comes at a certain minimum cost. You can set up bekosten geht es in gewissem Umfang um Impressionen und
a Google Adwords account and start running keyword cam- mehr Impressionen kosten mehr Geld. So einfach ist das.
paigns for, say, $1,000 a month. Obviously, when it comes to
TV advertising that is not possible; there is a certain minimum Gehen wir also über die subjektive Behauptung hinaus, dass
cost because of the fact that it’s a mass medium with many TV Fernsehen teuer sei - oder billig. Tatsächlich kann das Fernseh-
viewers. The cost of advertising is to some extent about eye- en für alle möglichen Werbetreibenden ein sehr kosteneffizien-

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