Page 79 - Book Révision
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- L’offre d’échantillons: Vous offrez à la cliente des échantillons qui
pourraient la convaincre d’acheter le produit
Définition de termes: marque, gamme, ligne, label
La gamme correspond à un ensemble de produits appartenant à une
même catégoie. La gamme est large s’il existe de nombreux produits,
profonde s’il y a de nombreuses variantes (couleurs). Ex: parfums
La marque est un nom, associé à une image, une couleur, un texte ou
un symbole, qui permet de distinguer un produit ou un service de la
personne morale. Ex: DIOR
Une ligne est un ensemble de produits de même nature que l’on retrouve
dans une même gamme. Ex: Parfums d’été
Comment définir l’image de marque d’un produit?
L’image de la marque est tout simplement l’idée que vous vous faîtes
de celle-ci dans votre esprit. Est-ce une image de détente, de plaisir,
de luxe, de rareté ? Généralement l’image est le résultat de plusieurs
éléments comme l’emballage, le logo, le slogan, la publicité, la qualité, le
prix...
Qu’est-ce qui caractérise l’image d’un produit?
L’image d’un produit est caractérisé par son nom, son logo, son
emballage, son conditionnement, son texte, sa qualité, son prix.
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