Page 159 - Channels and Distribution Management
P. 159
ร้านค้าหลายแห่งรวมอยู่ในที่เดียว ทําให้เป็นตัวเลือกยอดนิยมในปัจจุบัน แพลตฟอร์มเหล่านี้มีผู้ใช้งาน จํานวนมาก ใช้งานง่าย และมักมีการสนับสนุนการขายและโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่าง E-Marketplace ในประเทศไทย ได้แก่ Shopee, Lazada และ Kaidee
3. กลุ่มร้านค้าออนไลน์ (E-Tailer)
กลุ่มร้านค้าออนไลน์ คือ ธุรกิจที่มุ่งเน้นขายสินค้าและบริการแก่ผู้บริโภคโดยตรงผ่าน แพลตฟอร์มของตัวเอง ทําให้สามารถควบคุมการขายได้โดยไม่ต้องผ่านตัวกลาง จึงไม่ต้องเสียค่า คอมมิชชั่น การดําเนินการลักษณะนี้เหมาะกับธุรกิจขนาดใหญ่ที่ต้องการควบคุมการจัดการและระบบ ทั้งหมดเอง ร้านค้าออนไลน์ในประเทศไทยสามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภทหลัก
1) กลุ่มสินค้าหลากหลายหมวดหมู่ (B2C Multi-Category) รวบรวมสินค้าหลาย ประเภทในที่เดียว เช่น Central, Shopat24, Robinson และ TVdirect
2) กลุ่มสินค้าเฉพาะด้าน (B2C Specialty) เน้นขายสินค้าหมวดหมู่เฉพาะ เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เสื้อผ้าแฟชั่น ความงาม หรือประกันออนไลน์ โดยมุ่งสร้างความเชี่ยวชาญและ ให้บริการตรงกับความต้องการเฉพาะของลูกค้า
ตารางที่ 7.2 ประเภทของกลุ่มธุรกิจร้านค้าออนไลน์ (E-Tailer)
ประเภท ข้อมูลสาคัญ ตัวอย่างร้านค้า
กลุ่มธุรกิจเน้นขายสินค้าเฉพาะ กลุ่ม (B2C Multi-Category)
เว็บไซต์ที่รวบรวมสินค้า Central, Shopat24, หลากหลายประเภทให้ผู้บริโภค Robinson, TVdirect ได้เลือกซ้ือ
ประเภท ข้อมูลสาคัญ
กลุ่มธุรกิจขายสินค้าเฉพาะ อย่าง (B2C Specialty)
ตัวอย่างร้านค้า
- เครื่องใช้ไฟฟ้า (Electronics)
- เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่ง บ้าน (Home & Living)
- เสื้อผ้าแฟชั่น (Fashion)
- ความสวยความงาม (Beauty)
เว็บไซต์ที่เน้นการขายสินค้าในหมวดหมู่เฉพาะ เพ่ือความ เชี่ยวชาญในสินค้าประเภทนั้นๆ
ขายสินค้าเกี่ยวกับเคร่ืองใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ขายสินค้าเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้าน
ขายสินค้าเกี่ยวกับเส้ือผ้าและ แฟช่ัน
ขายสินค้าเก่ียวกับความสวย ความงาม
Powerbuy,Jib,Banana IT, Samsung Homepro, Koncept Furniture, SB Design Square
Pomelo, Zara, Uniqlo, H&M
Watsons, Konvy, Beauticool
Channels and Distribution Management 149
