Page 160 - Channels and Distribution Management
P. 160
150 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 150
- หนังสือและความบันเทิง (Books &
Entertainment)
- สินค้าอุปโภคบริโภค (Grocery)
ตัวอย่างร้านค้า
ขายหนังสือและสินค้าเพื่อความ บันเทิง
ขายสินค้าอุปโภคบริโภคท่ี จําเป็นในชีวิตประจําวัน
Kinokuniya, B2S, Se-ed
Makroclick, Tops, Tesco Lotus, BigC, CP Freshmart, Grocer Lock
4. กลุ่มร้านค้าจัดส่งแบบทันที (Quick Commerce)
กลุ่มร้านค้าจัดส่งแบบทันทีเป็นรูปแบบธุรกิจที่พัฒนาแพลตฟอร์มสําหรับการซื้อขาย สินค้าจากร้านสะดวกซื้อออนไลน์ เช่น All-Online (7-Eleven) และ GrabMart หรือการสั่งอาหาร ออนไลน์ เช่น True Food, LINEMAN, GrabFood และ Foodpanda โดยเน้นการจัดส่งรวดเร็ว เพื่อ ตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตั้งแต่ช่วงการแพร่ ระบาดของ COVID-19
7.3 กลยุทธ์ช่องทางการจัดจาหน่ายด้วยอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม (Strategic of E-commerce Platform Channels)
ยุคดิจิทัลที่การแข่งขันทางธุรกิจทวีความเข้มข้นจําเป็นต้องมีการวางกลยุทธ์ที่ชัดเจนและ ความสามารถในการปรับตัวให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจัดการเชิงกลยุทธ์ไม่ เพียงช่วยให้องค์กรวางแผนและดําเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังช่วยสร้างความได้เปรียบ ทางการแข่งขันและบรรลุเป้าหมายธุรกิจในระยะยาว การประยุกต์ใช้กลยุทธ์ที่สอดคล้องกับช่อง ทางการจัดจําหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะเพิ่มศักยภาพในการเข้าถึงลูกค้าและขยายตลาดได้ อย่างมีประสิทธิภาพ
7.3.1 การจัดการเชิงกลยุทธ์ของช่องทางการจัดจาหน่ายอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม (Strategic Management of E-Commerce Channels)
การจัดการจัดการช่องทางการจัดจําหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างมี ประสิทธิภาพ เป็นกลยุทธ์สําคัญสู่ความสําเร็จในธุรกิจออนไลน์ยุคดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงและ การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว การจัดการเชิงกลยุทธ์นี้ไม่เพียงมุ่งเน้นที่การขายสินค้า เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการนําเสนอสินค้าในช่องทางอีคอมเมิร์ซที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ อย่างมีประสิทธิภาพ
เนื่องจากตลาดดิจิทัลกว้างขวางและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจจําเป็นต้องมี กลยุทธ์การจัดการที่สอดคล้องกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อให้สามารถเข้าถึงและตอบสนอง ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิผล ธุรกิจจึงต้องทําความเข้าใจและเชี่ยวชาญในการใช้สื่อ
