Page 224 - Channels and Distribution Management
P. 224
214 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 214
3. การใช้เทคโนโลยีและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
เทคโนโลยีมีบทบาทสําคัญในการพัฒนากลยุทธ์ต่อช่องทางการจัดจําหน่ายและ การกระจายสินค้าที่มีประสิทธิภาพ เช่น ระบบการจัดการสินค้าคงเหลือ โปรแกรมการจัดการคําสั่งซื้อ โปรแกรมการวิเคราะห์ข้อมูล ฯลฯ ช่วยให้ธุรกิจสามารถมองเห็นระดับสินค้าคงเหลือเข้า ออกได้ ตลอดเวลา ติดตามการปฏิบัติตามคําสั่งซื้อ รวมถึงการวิเคราะห์ การพยากรณ์ส่งผลต่อการตัดสินใจ เชิงรุกจากข้อมูลที่มีความเคลื่อนไหวตลอดเวลาเพื่อสร้างข้อได้เปรียบทางด้านการแข่งขัน
4. การประเมินและปรับปรุงกลยุทธ์การกระจายสินค้าอย่างต่อเนื่อง
การประเมินผลภาพรวมของการจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้าจะช่วยให้เกิด ความคล่องตัวและปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับสภาวะทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป เพราะการประเมินผล กลยุทธ์การกระจายสินค้าอย่างสม่ําเสมอจะทําให้ธุรกิจมองเห็นถึงการตรวจสอบกลยุทธ์นั้นมี ประสิทธิภาพหรือไม่และทําการแก้ไขได้ทันทีถ้าจําเป็น เช่นการประเมินผลตอบรับของลูกค้า การติดตามสถานการณ์แนวโน้มอุตสาหกรรมฯลฯจะทําให้ธุรกิจแน่ใจว่ากลยุทธ์ที่ใช้นั้นสอดคล้องต่อ วัตถุประสงค์ของธุรกิจหรือไม่
ภาพที่ 10.2 แสดงองค์ประกอบของการจัดการห่วงโซ่อุปทาน ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
10.2 การกระจายสินค้าเชิงกลยุทธ์ (Strategic Distribution)
การกระจายสินค้าในปัจจุบันไม่ได้เกี่ยวข้องแค่กับการส่งมอบสินค้าและบริการเท่านั้น แต่ยัง ครอบคลุมถึงการวางกลยุทธ์ที่มีผลต่อความสําเร็จระยะยาวขององค์กร การวางแผนและดําเนินการ ตามกลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยให้องค์กรสามารถปรับตัวต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงได้
