Page 182 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 182
หน้าที่ 179
หน่วยที่ 7
เกณฑ์การประเมินของผู้บริโภค
การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเป็นสิ่งสําคัญต่อกิจการโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการตัดสินใจซื้อครั้งนั้น
เป็นการตัดสินใจซื้อสินค้าของกิจการ ซึ่งการที่จะสามารถทําให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าของกิจการได้นั้น
กิจกรรมต้องทําให้สินค้าเป็นที่พอใจของพวกเขา หรือต้องทําให้คุณสมบัติของสินค้าอยู่ในเกณฑ์หรือ
มาตรการที่เขาตั้งไว้นักการตลาดจึงต้องมีการศึกษารายละเอียดของเกณฑ์การประเมินหรือมาตรการของ
ผู้บริโภคความมีลักษณะอย่างไรเพื่อจะได้วางแผนส่วนประสมทางการตลาดได้เหมาะสม
สาระการเรียนรู้
1. เกณฑ์หรือมาตรการที่ผู้บริโภคใช้ประเมินก่อนการตัดสินใจซื้อ
2. เกณฑ์พื้นฐานที่เป็นตัวกําหนดการประเมินของผู้บริโภค
3. ปัจจัยทางสังคมที่เป็นตัวกําหนดเกณฑ์การประเมินของผู้บริโภค
4. ลักษณะของเกณฑ์ที่ใช้ในการประเมิน
5. ชนิดของเกณฑ์ที่ใช้ในการประเมิน
6. การเปลี่ยนเกณฑ์ในการประเมิน
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกเกณฑ์หรือมาตรการที่ผู้บริโภคใช้ประเมินก่อนการตัดสินใจซื้อได้
2. บอกเกณฑ์พื้นฐานที่เป็นตัวกําหนดการประเมินของผู้บริโภคได้
3.บอกปัจจัยทางสังคมที่เป็นตัวกําหนดเกณฑ์การประเมินของผู้บริโภคได้
4. อธิบายลักษณะของเกณฑ์ที่ใช้ในการประเมินได้
5. บอกชนิดของเกณฑ์ที่ใช้ในการประเมินได้
6. อธิบายรายละเอียดของการเปลี่ยนเกณฑ์ในการประเมินได้
