Page 286 - หลักการตลาด
P. 286
4. กำรท ำ CSR ภำยในองค์กำร กำรที่องค์กำรธุรกิจมีระบบกำรจัดกำรภำยในองค์กำรที่ดี
พนักงำนมีสิ่งแวดล้อมและควำมเป็นอยู่ที่ดี ก ถือว่ำเป็นกำรรับผิดชอบต่อสังคม
5. กำรท ำ CSR ร่วมกับกำรท ำธุรกิจ ึ่งเป็นกำรพัฒนำผลิตภัณฑ์ให้มีควำมเป็นมิตรกับ
สิ่งแวดล้อม ไม่ว่ำจะเป็นกำรท ำผลิตภัณฑ์ที่ย่อยสลำยง่ำย ผลิตภัณฑ์ที่สำมำรถน ำกลับมำใช้ใหม่ได้ และ
ผลิตภัณฑ์ที่ท ำจำกวัสดุที่ไม่ท ำลำยธรรมชำติหรือผลิตภัณฑ์ที่ประหยัดพลังงำน
า าง า า (Marketing Ethics)
า ม า ิ ส า . . 2542 ได้จ ำกัดควำมหมำยของค ำว่ำ จรรยำบรรณ
ไว้ดังนี้
า หมำยถึง ประมวลควำมประพฤติที่ผู้ประกอบอำชีพกำรงำนแต่ละอย่ำงก ำหนด
ขึ้น เพื่อรักษำและส่งเสริมเกียรติคุณ ชื่อเสียงและฐำนะของสมำชิก อำจเขียนเป็นลำยลักษณ์อักษร
หรือไม่ก ได้
ผู้ประกอบวิชำชีพได้ให้ควำมหมำยของค ำว่ำ จรรยำบรรณ ว่ำหมำยถึง หลักศีลธรรมและ
ค่ำนิยมที่คนแต่ละกลุ่มใช้เป็นหลักฐำนอ้ำงอิงเพื่อด ำเนินพฤติกรรม กระท ำกำรตัดสินใจ
า า า หมำยถึง ควำมประพฤติต่ำง ที่นักกำรตลำดก ำหนดขึ้นเพื่อเป็น
กำรเสริมสร้ำงและรักษำชื่อเสียงเกียรติยศของอำชีพนักกำรตลำด
นักกำรตลำดที่ดีจะต้องมีจรรยำบรรณในกำรประกอบอำชีพ มีควำมรับผิดชอบในงำนที่ท ำ มี
ควำมรู้ควำมสำมำรถในงำนที่ท ำ โดยใช้ประสบกำรณ์ในกำรท ำงำนมำปรับปรุงเปลี่ยนแปลงให้ทันกับ
กำรเปลี่ยนแปลงของตลำด
สมำคมกำรตลำดแห่งประเทศไทยจึงได้จัดท ำจรรยำบรรณนักกำรตลำดเพื่อเป็นแนวทำงป ิบัติ
ส ำหรับบุคคลในวงกำรธุรกิจและกำรตลำด เพื่อให้อำชีพนักกำรตลำดเป็นอำชีพที่มีเกียรติและ ศักดิ ศรี
อย่ำงแท้จริง ควำมรู้ควำมช ำนำ ทำงด้ำนกำรตลำดมิใช่เพื่อน ำไปเอำรัดเอำเปรียบผู้บริโภค หรือ
ก่อให้เกิดควำมเสียหำยต่อกำรพัฒนำเศรษฐกิจและสังคมของชำติ แต่จะต้องเป็นกำรสร้ำงสรรค์ และ
ยกระดับมำตรฐำนวงกำรตลำดไทยให้ทัดเทียมกับอำรยประเทศ
ห า
1. นักกำรตลำดไทยต้องมีจิตตระหนักในภำระหน้ำที่ และบทบำทที่จะช่วยกันเสริมสร้ำงและ
เพิ่มขีดควำมสำมำรถในกำรแข่งขันของธุรกิจไทย และของประเทศไทยในตลำดโลก
2. ด ำเนินกิจกรรมทำงกำรตลำดด้วยคุณธรรมและควำมรับผิดชอบต่อกำรพัฒนำเศรษฐกิจและ
สังคม โดยระมัดระวังไม่ให้มีผลกระทบในทำงลบต่อจำรีตประเพณี ขนบธรรมเนียมและวัฒนธรรม
อันดีงำมของประชำชนคนไทยและชำติไทย
286
279
