Page 18 - 《读写有方》7月刊

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把一个壮美的紫禁城， 热新闻 3. 给予观众文化尊严。
现在的故宫，所有人都是走进来的。愿当“皇帝”的走中间，愿
4 月 8 日，执掌故宫七年的院长单霁翔退休。今天，我们要向这位 65 岁 当“大臣”的走两边，再也没有排队的现象了。过去，人们总抱怨，
的故宫“看门人”和他的团队致敬！谢谢你们，让更多人爱上故宫，把一个 偌大的紫禁城不能设一些座椅吗？如今，故宫让观众有尊严地休息。
完 如此可爱的故宫交给我们！退休，不说再见，单院长说了，自己每天还是会 过去，游客总是抱怨故宫层层大殿都是黑漆漆的，不能给点亮吗？现在，

整地交给下一个六百年 去故宫看看门。 故宫成功了，为观众点亮了紫禁城。
（4 月 9 日《央视新闻》）
热评展示
立意多维度

1. 坚守与创新。 “看门人”单霁翔退休，故宫“蝶变”还应继续
在故宫的变与不变之中，我们读懂这位“段子手”的深情坚守。感谢单老，
文 / 韩浩月 来源：《新京报》
将故宫的魅力向世人展示出来，将故宫的壮丽完好地保存下来。民族文化的
故宫第六任院长、“看门人”单霁翔退休， 时更加得心应手，关键在于故宫 IP 运营手段，
传承一棒一棒地交接，而单老这一棒别出心裁，与互联网结合，掀起一股潮
接任者为敦煌研究院原院长王旭东。这一消息， 它打破了皇宫所代表的权力象征，设定了一个更
流的浪花。环境整治以及对游客的体贴，让国人、国外友人看到了一个壮美
瞬间引发广泛关注。 加亲民的“人设”，让受众感觉到了文化消费的
的紫禁城！
这是个耐人寻味的景象，却又并不突兀： 快乐。
2. 工匠精神。 近年来，单霁翔早已具备了某种“网红气质”， 在故宫产品大量“飞入寻常百姓家”的同时，
修古建筑要有工匠精神，修文物藏品同样要有工匠精神。单老上岗后做 与之有关的信息，很多都会得到广泛讨论与传 对故宫文化的本能保护以及由此引发的争论，也
的第一件事，就是察看故宫，走访一间间房屋。这一走就走了五个月，穿破 播。但人们关注的不只是单霁翔，更多是他背后 常常由网友反馈至宫墙之内。这也是单霁翔不得
了 20 多双布鞋，走遍了故宫 9000 多间房屋。他让大家到故宫博物院来看到 那座充满神秘魅力的宫殿。 不面对的复杂状况。
的是由绿地、红墙、黄瓦构成的会“说话”、富有温度的博物馆。里面一砖 毕竟，“故宫看门人”已成为牢牢贴在单 而在解读这种状况的时候，单霁翔所体现
一瓦、一花一草都倾尽了故宫每个人的心血，他们将故宫文化做到了极致。 霁翔身上的一枚标签。 出来的自信态度传递出很强的信号：故宫的推广
从推出卖萌的雍正，到开设淘宝店，故宫 节奏不会放缓，推广尺度不会降低，故宫在将来
凭借文创产品成功激活了在年轻人心目中的形 仍然会是人们茶余饭后的谈资之一。
象；《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等视 而如今，单霁翔退休所带来的第一个疑问
频节目，又将故宫文化的外延拓展至更广，更深； 便是，他不再当“看门人”之后，故宫 IP 还会
在这一番眼花缭乱的操作中，也出现了卖口红引 继续火吗？据《新京报》报道，故宫继任人、敦
“宫斗”、举办故宫上元之夜灯会等事件……而 煌研究院原院长王旭东曾表示：“莫高窟的价值
单霁翔作为院长，也总是通过各种渠道尽到了诠 与故宫的价值不一样，故宫的成功不能复制到敦
释义务。 煌来，但经验可以借鉴。”
这些年，故宫打破自我封闭，日益呈现出 人事更替后，“故宫 IP”还在那儿。但如
亲和、有趣的姿态。“看门人”自然功不可没， 何继续发展这个 IP，则需要继承与变化，这意
但他并非“一个人在战斗”。在单霁翔背后，是 味着原有经验的价值，需要一个新的评定过程。
一批专业的运营团队，是团队与商业机构的密切 单霁翔为故宫文化的民间普及做了自己的
合作，共同成就了故宫 IP 的快速生长。 贡献，他也以其较强的亲和力赢得了不少人的喜
而回顾这个过程，不难发现故宫 IP 的推广 爱。但他的退休与新院长的上任，不会影响公众
动作，其实是顺势而为。其中所借最大之势，莫 对故宫的关注度。故宫在那里，与之相关的一切
过于围绕网络购物、社交媒体衍生的网络文化。 都还是众人瞩目的焦点，故宫文化也仍然会让人
故宫之所以比其他运营团队在做这项工作 们充满期待。

18 聪明的人有长的耳朵和短的舌头。——弗莱格 重复是学习之母。——狄慈根 19
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