Page 170 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 170
หน่วยที่ 7 การจัดจําหน่าย (Place or Distribution)
แนวคิด
การจัดจําหน่ายเป็นกิจกรรมส่วนหนึ่งในองค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาดที่เกี่ยวกับ
การ เคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตสู่ผู้บริโภคหรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นกิจกรรมที่นักการตลาด
จะต้องพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเพราะการเลือกช่องทางการจัดจําหน่ายที่เหมาะสมเป็นการช่วยลดต้นทุน
ของธุรกิจ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ถึงมือผู้ซื้อได้ตรงเวลาและมีประสิทธิภาพ ทําให้ธุรกิจได้รับความเชื่อถือ และ
ทําให้เป็นข้อได้เปรียบด้านการแข่งขันด้วย
สาระการเรียนรู้
1. ความหมายของการจัดจําหน่าย (The Meaning of Distribution)
2. ช่องทางการจัดจําหน่าย (Channel of Distribution)
3. สถาบันการตลาด (Marketing Institution)
4. การค้าปลีก (Retailing)
5. การค้าส่ง (Wholesaler)
6. การกระจายสินค้า (Physical of Distribution)
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของการจัดจําหน่ายได้
2. อธิบายระดับของช่องทางการจัดจําหน่ายได้
3. บอกลักษณะของสถาบันการตลาดได้
4. อธิบายรายละเอียดของการค้าปลีกได้
5. อธิบายรายละเอียดของการค้าส่งได้
6. อธิบายวิธีการกระจายสินค้าได้
163
