Page 172 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 172
1. ช่องทางการจัดจําหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค
ช่องทางตรง ผู้ผลิต ผู้บริโภค
ช่องทางหนึ่งระดับ ผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก ผู้บริโภค
ผู้ผลิต ผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก ผู้บริโภค
ช่องสองระดับ
ผู้ผลิต ตัวแทน ผู้ค้าปลีก ผู้บริโภค
ผู้ผลิต ตัวแทน ผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก ผู้บริโภค
ช่องทางสามระดับ
สินค้าอุปโภคบริโภค (Consumer Goods) หมายถึง สินค้าที่ผู้บริโภคคนสุดท้าย ซื้อไป
เพื่อใช้เอง ไม่ได้นําไปผลิตหรือจําหน่ายให้กับผู้อื่น ซึ่งมีลักษณะดังนี้
ช่องทางตรง
ผู้ผลิต ผู้บริโภค
เป็นช่องทางที่สินค้าเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภค โดยไม่มีระดับของคนกลางหรือ
ศูนย์ระดับ สินค้าที่ใช้ช่องทางนี้จะเป็นพวกอาหารสดที่ต้องบริโภคทันที หรือสินค้าที่มีราคาแพง มี
เทคโนโลยีชั้นสูง ต้องใช้พนักงานขายเป็นผู้โน้มน้าวหรือสาธิตวิธีการใช้
ช่องทางหนึ่งระดับ ผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก ผู้บริโภค
เป็นช่องทางที่อาศัยคนกลางระดับเดียว คือ ผู้ค้าปลีก สินค้าที่ใช้ช่องทางนี้จะเป็นพวกที่
มี วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์สั้น ล้าสมัยง่าย และต้องกระจายให้ทั่วถึงอย่างรวดเร็ว หรือเป็นสินค้าที่ต้อง
เปรียบเทียบซื้อจากร้านค้าต่าง ๆ หลายๆ ร้าน
165
