Page 27 - Gagasan Inovasi Pendidikan Volume 1
P. 27
Inspiring Lecturer Paragon
Analisis Strategi Promosi Melalui Selebgram di Era Disrupsi
(Studi Pada Promosi Oleh Selebgram di Intagram)
Rizka Rahma Amalia., M.Med.Kom
Universitas Maarif Hasyim Latif
Pendahuluan
Banyaknya media massa saat ini menjadi sebagai sebuah
langkah awal yang di gunakan oleh para pekerja media untuk
memberikan tayangan semenarik mungkin kepada publik. Hal ini
sebababkan karena Media massa menjadi sebagai sebuah bentuk
konsumsi publik saat ini. Dimana media massa menjadi media utama
yang digunakan publik untuk menjadi sebagai sumber informasi.
sehingga pelaku media massa memiliki banyak kesemapatan untuk
memberikan ragam isi media massa yang ada saatini. Dimana konten
isi sebuah media massa akan menjadi sebagai sebuah komoditas.
Komoditas menurut (Mosco, 1998) transformasi nilai guna (use
value) menjadi nilai tukar (exchange value). Komodifikasi
memperihatkan proses bagaimanaproduk-produk kultural dikerangka
sesuai dengan kepentingan pasar, hal ini dapat dilihat dari perubahan
nilai guna menjadi nilai tukar yang dikerangka oleh pasar dan
diatribusikan kepada objek. Dalam industri media, komoditas yang
dijual atau dipertukarkan bukanlah barang atau benda-benda dalam
pengertian fisik, akan tetapi komoditas diformulasikan dalam karya
estetika yang tersaji dalam bentuk produksi identitas. Menurut
(Mosco, 1998) komoditas terbagi menjadi 3 bentuk, yaitu
komodifikasi isi, komodifikasi audiens/khalayak dan komodifikasi
15
