Page 4 - 22實證測試有用的行銷標題！

模式

根據世界各地不同的市場情況採取靈活的 投資與 合作 模式

同麥當勞的全球擴張一樣，星巴克很早就開始了跨國經營，在全球普

遍推行三種商業組織結構： 合資公司、許可協議、獨資自營。星巴

克的策略比較靈活，它會根據各國各地的市場情況而採取相應的合作

模式。以美國星巴克總部在世界各地星巴克公司中所持股份的比例為

依據，星巴克與世界各地的合作模式主要有

四種情況：

1.星巴克佔 100%股權，比如在英國、泰國和澳大利亞等地；

2.星巴克佔 50%股權，比如在日本、韓國等地；

3.星巴克占股權較少，一般在 5%左右，比如在中國的台灣、香港，

夏威夷

和增資之前的上海等地；

4.星巴克不佔股份、只是純粹授權經營，比如在菲律賓、新加坡、馬

來西亞和北京等地；

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