Page 6 - 22實證測試有用的行銷標題！

2000 年 5 月，兩大集團再以同樣的合資模式，取得在內地江浙地

區的經營權，成立“上海統一星巴克”，在上海地區開出第一家店，

目前已在上海開出 26 家店，年底計劃達到 30 家店。

正是出於這種靈活的投資策略和合作模式，使得美國星巴克集團在看

好中國市場時，看好這個市場上的合作夥伴，加大投資，將持股比例

增加到 50%。這表明了美國對這個地區的更加重視，今後會有更多

的投入。

之前，“統一”與“星巴克”之間是授權關係，今後，兩大集團將從

授權關係轉變為 合作夥伴，共同發展兩岸咖啡市場。徐光宇說， 股

權的改變是更深的 合作而不是對抗，這對於統一集團與美國星巴克

來說都是一個很好的機會。

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