Page 7 - 22實證測試有用的行銷標題！

直營

多以直營經營為主 30 多年來，星巴克對外宣稱其整個政策都是：堅

持走公司直營店，在全世界都不要加盟店。

但是，也有質疑觀點認為，在星巴克與世界各地企業的這幾種合作模

式中，星巴克不佔股份而只是純粹授權經營的模式在本質上就是一種

加盟的經營模式。

對此，徐光宇表示，星巴克在某一個國家或某一個地區，比如新加坡、

北京(授權經營星巴克在中國華北地區的市場)等，尋找一個比較有實

力的大公司進行授權合作，雙方是 合作的關係，這種方式不屬於平

常所說的加盟連鎖。

事實上，星巴克的直營路子更多地體現在另外一個層面：星巴克合資

或授權的公司在當地發展星巴克咖啡店的時候，“頑固”地拒絕個人

加盟，當地的所有星巴克咖啡店一定是星巴克合資或授權的當地公司

的直營店。

業內人士分析說，如果星巴克像國內多數盟主那樣採用“ 販賣加盟

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