Page 5 - 22實證測試有用的行銷標題！

星巴克在世界各地的合作夥伴不同，但是經營的品牌都是一樣的。上

海統一星巴克有限公司總經理徐光宇表示，這樣做的好處是，“ 它

可以借別人的力量來幫它做很多事情，而且是同一個時間一起做。”

一般而言，美國星巴克在某一個地區所持的股權比例越大，就意味着

這個地方的市場對它越加重要。另外，星巴克制定了 嚴格的選擇合

作者的標準：如合作者的聲譽、質量控制能力和是否以星巴克的標準

來培訓員工。

目前，星巴克在中國內地有三家合作夥伴：北京美大咖啡有限公司行

使其在中國北方的代理權，台灣統一集團行使其在上海、杭州和蘇州

等江南地區的代理權，南方地區(香港、深圳等)的代理權則交給了香

港的一家公司。

1999 年初，星巴克授權北京美大咖啡有限公司在北京市場開設第一

家分店，至今已在京、津地區迅速發展到 36 家。而“ 統一星巴克”

則於 1998 年 3 月在台灣開出第一家店，當時的統一星巴克咖啡有

限公司由“統一超商”、“統一企業”和“美國星巴克”分別持股

50%、45%與 5%。

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