Page 24 - 林一鳴投資心理學

Part 1 甚麼是投資心理學？

◤個案二

與故事一相同的劇情，同樣是期盼
已久的歌神演唱會，不過這次你沒有預
先購買門票，而是打算到了紅館後才
買。當你下班之際，突然發現袋中一
張 800 元的八達通咭不翼而飛。在這
個時候，你會繼續到紅館，購買當晚
演唱會的門票嗎？

以上兩則故事，不知道你的答案會是如何？對於大部分
的人來說，在故事一會選擇不再買演唱會的門票，但在故事
二卻仍舊會去演唱會。你的選擇是否一樣？

從理性的角度分析，這兩個故事是沒有區別的，因為
同樣都是損失了價值 800 元的物品後，再決定是否願意重新
花上 800 元，去欣賞歌神的演唱會；就損失了的物品，無論
是 800 元的門票，還是 800 元的八達通咭，對於你來說都是
沒有分別的，因為根本上已經損失了。可是要作出是否再買
票的決定，卻帶來截然相反的答案，而這就是因為心理賬戶
〔mental accounting〕帶來的影響。

◤心理賬戶的形成

在每個人的心中，都會受到心理賬戶的影響，就算是同
樣的一張 10 元紙幣，放在不同的心理賬戶，也會受到不同的

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