Page 35 - 林一鳴投資心理學

1.4 知覺和認知心理學

在黃師奶這個故事中，她於早上接收到很多環境的刺激，
當中包括：

(1) 報章財經版的大字標題
(2) 陳師奶從親戚處得來的資料

(3) 張師奶對研究報告的看法

(4) 葉伯哈哈大笑地購入股票

(5) 陳師奶也同時購入股票

黃師奶接受各種資訊的時候，由於接收的訊息太過繁複，
當中又有互相矛盾的資訊，於是產生「情緒過濾」〔emotional
filter〕的現象，以縮短分析的時間。例如黃師奶只選擇了葉
伯的訊息，然後轉換成「這次是購入蒙正置業的好機會」這
一辨識，導致形成追貨的行動。

經過這種程序下做出的決策，有時會帶來心理偏誤，甚
至作出錯誤的決定。例如在眾多的資訊中，理論上應是報章
和研究報告的資料，較葉伯的分析較為可信，可惜黃師奶就
是因為知覺歷程的問題，作出了錯誤的決定。

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