Page 20 - ชุดการสอนเศรษฐศาสตร์ นิภาทิพย์ ด่านพายุห์
P. 20
2. รำคำของสินค้ำและบริกำร ราคามีผลต่อการบริโภคสินค้าและบริการ กล่าวคือ ถ้าราคต่ าลง
รายได้คงที่ ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าและบริการได้มากขึ้น แต่หากราคาสูงขึ้น รายได้คงที่ ผู้บริโภคจะซื้อ
สินค้าและบริการได้น้อยลง
3. รสนิยมของผู้บริโภค รสนิยมเป็นปัจจัยส าคัญอีกอย่างหนึ่งที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ สินค้าของ
ผู้บริโภค ซึ่งรสนิยมของผู้บริโภคจะแตกต่างกันไปตามอายุ เพศ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ ฯลฯ แม้ว่า
สินค้านั้นจะเป็นสิ่งจ าเป็นต่อการด ารงชีพและมีประโยชน์ใช้สอยเหมือนกัน เช่น สบู่ ยาสีฟัน นาฬิกา แต่ก็มี
ความแตกต่างกันในด้านกลิ่น สีสันรูปแบบต่างๆ ดังนั้น ผู้ผลิตหรือผู้จ าหน่ายสินค้าต้องปรับปรุงสินค้าของตน
ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่เสมอ เนื่องจากถ้าสินค้าตรงกับรสนิยมของคนส่วนมากก็จะมี
ผู้ต้องการซื้อมาก แต่ถ้าสินค้าตรงกับรสนิยมของผู้บริโภคน้อยหรือไม่ตรงกับรสนิยมของผู้บริโภคเลย ก็จะมีผู้
ต้องการซื้อน้อยหรือไม่มีผู้ต้องการซื้อเลย
4. สังคมและสิ่งแวดล้อม เช่น ระดับการศึกษา สิ่งแวดล้อม การโฆษณา สิ่งเหล่านี้มีอิทธิพล ต่อความ
ต้องการของผู้บริโภค ถ้าได้รับการศึกษาอบรมให้บริโภคอาหารที่มีคุณภาพดีและมีประโยชน์ บุคคลนั้นก็จะซื้อ
อาหารที่มีคุณภาพถูกหลักอนามัยมาบริโภค
ในสังคมที่นิยมการบริโภคที่หรูหราต้องการให้ตนเด่นในสังคม เข้าท านอง ไม่มีกินไม่ว่า แต่เสื้อผ้าต้อง
ไม่ซ้ ากันจะมีความต้องการสินค้าน าสมัยมากขึ้น พ่อแม่ที่ใช้จ่ายฟุ่มเฟือย เช่น ใช้เสื้อผ้าราคาแพง กินอยู่หรูหรา
เกินฐานะ ชอบสะสมเครื่องเพชร บุตรหลานพอโตขึ้นก็อาจใช้จ่าย ฟุ่มเฟือยตามแบบอย่างพ่อแม่และ
สิ่งแวดล้อม
5. ฤดูกำล เมื่อฤดูกาลเปลี่ยนย่อมส่งผล ให้ความต้องการซื้อ
ของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป เช่น เราต้องการเสื้อผ้าบางๆ ในฤดูร้อน
ต้องการร่มหรือเสื้อกันฝนในฤดูฝน ต้องการเสื้อกันหนาว หรือผ้าห่ม
หนาๆ ในฤดูหนาว ความต้องการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตาม
ฤดูกาล
ความต้องการซื้อร่มของผู้บริโภค
ขึ้นอยู่กับฤดูกาล
