Page 23 - คู่มืออบรม Smart ONIE เพื่อสร้าง Smart Farmer เพื่อฝึกอบรมเกษตรกรต้นแบบ ( Master Trainer) สำนักงาน กศน.จังหวัดศรีสะเกษ
P. 23
3. ผลผลิต (Output) เป็นผลได้จากระบบการผลิตที่มีมูลค่าสูงกว่าปัจจัยนําเข้าที่รวมกันอัน
เนื่องมาจากที่ได้ผ่านกระบวนการแปลงสภาพผลผลิตแบ่งเป็น 2 ประเภทใหญ่ ๆ คือ สินค้าและบริการ ซึ่งมี
ลักษณะแตกต่างกันหลายประการ
กำรตลำด (Marketing)
กำรตลำด (Marketing) หมำยถึง กระบวนการวางแผนและสร้างสรรค์สินค้า/บริการ การกําหนด
ราคา การจัดจําหน่าย และการส่งเสริมการตลาด เพื่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนที่ทําให้เกิดความพึงพอใจต่อบุคคล
ทั่วไปและหน่วยงาน
องค์ประกอบของกำรตลำด
1. ควำมจ ำเป็ น(Need) เป็นอํานาจพื นฐานที่ทําให้บุคคลต้องการสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เพื่อสนองความ
ต้องการขั นพื นฐานของร่างกาย ประกอบด้วยความต้องการในปัจจัย 4 ได้แก่อาหาร เครื่องนุ่งห่ม ที่อยู่อาศัย และ
ยารักษาโรค รวมถึงความต้องการพักผ่อน
2. ควำมต้องกำร (Want) พัฒนามาจากความจําเป็นขั นพื นฐาน เป็นความปรารถนาของบุคคลที่จะ
ได้รับการตอบสนองความพอใจ ซึ่งเป็นความต้องการในระดับที่ลึกซึ งกว่าความจําเป็น โดยได้รับอิทธิพลมาจาก
วัฒนธรรมและบุคลิกภาพส่วนบุคคลเกิดจากการเรียนรู้ด้านวัฒนธรรมและสังคม และการยกย่องทางสังคมรวมถึง
ต้องการประสบความสําเร็จสูงสุดในชีวิต เช่นความต้องการรับประทานอาหารในร้านหรู ความต้องการที่ดินทําเล
ดี เพื่อหวังผลกําไรสูงสุดในอนาคต ฯลฯ
3. ควำมต้องกำรซื้อ(Demand) (อุปสงค์) เป็นความต้องการผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ที่ต้องมี
ความสามารถในการซื อ ซึ่งจะประกอบด้วยองค์ประกอบ 3 ประการ คือ
1. ความต้องการหรือความจําเป็นในผลิตภัณฑ์
2. ความสามารถในการซื อหรือมีอํานาจซื อ มีเงินพอที่จะซื อ
3. ความเต็มใจที่จะซื อสินค้านั น
-18-
