Page 175 - Marketting_Neat00
P. 175
สถาบันการตลาด (Marketing Institution)
คนกลางในสถาบันการตลาด นอกจากจะเป็นผู้ที่ช่วยในการจัดจําหน่ายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิต
ไปสู่ผู้บริโภคแล้ว ยังทําหน้าที่ช่วยในการส่งเสริมทางการตลาดอีกด้วย ซึ่งคนกลางในแต่ละช่องทาง จะมี
ความชํานาญและมีความใกล้ชิดกับลูกค้ามากกว่าผู้ผลิต การอาศัยคนกลางช่วยในการจัดจําหน่าย จะทํา
ให้การดําเนินกิจกรรมต่าง ๆ ทางการตลาดมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น กล่าวคือ ผู้ผลิตได้ใช้เวลา และ
งบประมาณเพื่อการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเองได้อย่างเต็มที่ โดยให้คนกลางเป็น ผู้รวบรวม
สินค้าจากผู้ผลิตหลายๆ ราย แล้วนําไปสู่ผู้บริโภคที่กระจายอยู่ทั่วไป และยังเป็นการลด การเดินทาง
ติดต่อระหว่างผู้ผลิตกับกลุ่มลูกค้าได้อีกด้วย
ช่องทางการตลาดทางตรง
ช่องทางการตลาดโดยอาศัยคนกลาง
168
